De NMa heeft dinsdag bekendgemaakt dat het de overname van Gouden Gids door De Telefoongids nader wil gaan onderzoeken. Uit een eerste onderzoek zou blijken dat de overname de concurrentie op de advertentiemarkt kan belemmeren.
Omdat voor de acquisitie een vergunning nodig is, wil de NMa in de zogenaamde vergunningsfase nader gaan onderzoeken wat de exacte gevolgen zijn van de fusieplannen op de concurrentie. Zowel Gouden Gids als De Telefoongids geven papieren en online naslagwerken uit met contactgegevens van particulieren en bedrijven. In deze uitgaven kunnen bedrijven adverteren. De NMa is bang dat er onvoldoende alternatieve advertentiemogelijkheden voor bedrijven overblijven in zowel de papieren naslagwerken als in de online zoekdiensten.
De kartelwaakhond wil nu in een vervolgonderzoek nagaan of online advertentiemogelijheden van andere bedrijven voldoende concurrentiedruk uitoefenen op de papieren uitgaven van Gouden Gids en De Telefoongids. Ook wil de NMa weten of zoekmachines genoeg concurrentie kunnen bieden aan de online zoeksystemen van de twee bedrijven, zo laat de instantie weten. Mocht de machtsconcentratie van de fusiepartners in de ogen van de kartelwaakhond te groot worden, dan kan de NMa voorwaarden aan de overname verbinden of de acquisitie geheel verbieden.