Dvd-branders blijven zeker tot 2011 het best verkopende product in de markt voor optische opslag. Volgens onderzoeksfirma IDC komt dit door de lage prijzen en de compatibiliteit van het medium.
Een analist van IDC zegt dat blu-ray en hd-dvd een aanlooptijd van drie tot vijf jaar nodig hebben om tot echte massaproductie te komen. Volgens het onderzoeksbureau heeft blu-ray op dit moment een kleine voorsprong ten opzichte van het concurrerende hd-dvd. IDC meent dat de ontwikkelaars van het hd-dvd-formaat - Toshiba en NEC - er nu alles aan moeten doen om de achterstand in te lopen. Dit zouden de bedrijven kunnen doen door hd-dvd-schijfjes aanmerkelijk goedkoper te maken, de teugels op de contentrestricties te laten vieren en meer licenties uit te geven aan bedrijven die de schijven willen produceren. Het blu-ray-kamp kan in de ogen van IDC zijn leidende positie onder andere behouden door de prijs voor de PlayStation 3 te verlagen. Volgens de laatste berichten overweegt Sony inderdaad een prijsverlaging voor zijn console.
In een interview met X-bit labs zegt een medewerker van Panasonic dat ook zijn bedrijf verwacht dat het minstens drie jaar zal gaan duren voordat hd-dvd en blu-ray een behoorlijk marktaandeel weet te veroveren. Het bedrijf verwacht dat in 2010 twintig tot dertig procent van alle verkochte spelers en recorders zullen voorzien zijn van een blauwe laser. De inschattingen van Panasonic voor de pc-markt liggen nog lager; de fabrikant denkt dat in 2010 zeker 35 miljoen verkochte desktops en laptops zijn voorzien van een ingebouwde hd-dvd- of blu-ray-brander/speler, een marktaandeel van 17,5 procent. IDC schat het totaal aantal verkochte computers met 330 miljoen stuks in 2010 een stuk hoger in, maar de onderzoeksfirma komt niet met prognoses over de toekomstige marktaandelen van blu-ray en hd-dvd.