Door de prijsverlagingen op hd-dvd-spelers is het marktaandeel ten opzichte van blu-ray in het afgelopen kwartaal flink verbeterd, zo stellen een aantal onderzoeksbureau's.
Onderzoeksgegevens van de NPD Group en Nielsen/NetRatings laten zien dat het aantal verkochte hd-dvd-spelers met 37 procent is gestegen. Volgens de HD DVD Promotional Group zijn er in het tweede kwartaal meer dan 180.000 hd-dvd-apparaten aan de man gebracht. Bij deze cijfers zijn ook de hd-dvd-spelers voor de Xbox 360 meegenomen. De prijsverlaging tot 299 dollar die Toshiba onlangs doorvoerde op zijn HD-A2-speler, zou flink hebben bijgedragen aan de groeiende belangstelling voor hd-dvd. De verkoop van films op hd-dvd-schijfjes zou ook in de lift zitten, met een stijging van 20 procent over het afgelopen kwartaal. Volgens analisten ligt het verschil in aantal beschikbare films voor de elkaar beconcurrerende systemen op slechts twintig tot dertig titels.
De verkoop van blu-ray-hardware zou in het tweede kwartaal met 27 procent zijn gedaald ten opzichte van het kwartaal daarvoor. Toch verwachten analisten weer een groei van het blu-ray-marktaandeel, omdat Sony in de VS de prijzen voor de PS3 tijdelijk heeft verlaagd. Peter Dille, Sony's senior vice-president marketing, zei op de E3 nog dat hd-dvd binnen enkele maanden dood zou zijn: 'Het product zal geen tien jaar meegaan, wat we wel verwachten van blu-ray. Bovendien werkt het niet eens.'