Apple heeft eerdere vermoedens bevestigd met het bericht dat het prijspeil van marktleider iTunes van 99 dollarcent per nummer niet zal veranderen. De platenmaatschappijen voelen meer voor een variabel prijspeil voor de circa drie miljoen nummers tellende iTunes-catalogus, waarin meer voor nieuwe nummers en minder voor het oudere werk moet worden betaald. Apple is er echter van overtuigd dat de eenvoud van een enkele prijs aantrekkelijker is voor consumenten. Naar verluidt werd Apple in zijn streven de prijzen gelijk te houden gesteund door Universal, dat stelt dat de markt zich verder moet kunnen ontwikkelen voordat er wijzigingen plaatsvinden. Warner, EMI en Sony schaarden zich achter het variabele prijsmodel. Dat Apple de slag heeft gewonnen, heeft volgens een topman van een van de maatschappijen een simpele verklaring: de muziekindustrie heeft Apple nodig om de terugloop van cd-verkopen te compenseren met internetomzet. Het omgekeerde geldt niet: Apple zelf verdient het gros van zijn muziekgerelateerde inkomsten met de verkoop van iPods. Het is onbekend voor welke termijn het nu getekende contract geldt.
