Volgens de Amerikaanse krant New York Post is het de vier grootste platenmaatschappijen niet gelukt om Steve Jobs te overreden af te stappen van het vaste prijsmodel voor de muziekwinkel iTunes. Reden voor de onderhandeling is dat de contracten tussen Apple en Universal, Warner Music, SonyBMG en EMI binnen nu en twee maanden aflopen, waarna er een nieuwe verbintenis aangegaan moet worden. De maatschappijen wilden gebruikmaken van dit moment om af te stappen van een model waarin elke plaat in de iTunes Music Store evenveel kost. Zij willen dat prijzen voor nieuwe muziek richting de anderhalve dollar gaan, terwijl oudere muziek juist minder dan de huidige 99 dollarcent zou moeten opleveren.
Volgens de bronnen van de New York Post zouden sommige platenmaatschappijen overwegen om hun muziek helemaal uit iTunes te halen als Jobs vasthoudt aan de vaste prijs. Niettemin lijkt dit erg onaannemelijk, aangezien de Apple-winkel marktleider is en digitale downloads een steeds belangrijkere bron van inkomen vormen voor de muzieksector. Een andere oplossing voor de muziekbedrijven zou zijn om geen vast contract aan te gaan met Apple voor de hele catalogus, maar nummers individueel te leveren aan iTunes. Dit zou betekenen dat de maatschappijen nog steeds vastzitten aan het bestaande prijsmodel, maar op elk moment specifieke nummers en artiesten uit de winkel kunnen verwijderen.
