Apples iTunes Music Store heeft in de eerste twintig dagen na de introductie van de iPod met video-ondersteuning en iTunes 6 ruim een miljoen clips verkocht. Tegelijk met de nieuwe iPod werd in de online muziekshop een aanbod van zo'n 2000 muziekvideo's en afleveringen van tv-series geïntroduceerd in de Verenigde Staten. Landen buiten de VS hebben veelal te maken met een beperkter aanbod. In Europa is er in enkele landen een aanbod van ruim duizend muziekvideo's, terwijl bijvoorbeeld de Nederlandse iTunes nog geen grote videocollectie aanbiedt.
Het aanbod aan tv-series is volledig Amerikaans en wordt geleverd door ABC Disney. Buiten Amerika heeft Apple vooralsnog geen rechten om de series aan te bieden. Prijzen voor alle video's liggen op twee dollar in de Verenigde Staten en 2,50 euro in Europa, onder andere in Duitsland en Frankrijk. Apple-baas Steve Jobs zegt dat met de verkoop van een miljoen video's een sterk signaal wordt gegeven dat er behoefte is aan legale videodownloads. Hij voegt er aan toe dat zijn bedrijf volop bezig is met het uitbreiden van de collectie video's in iTunes.