Volgens een bericht van Apple zelf zijn Europese iTunes-muziekwinkels een week na hun opening al zeer succesvol gebleken. In totaal werden er in dat tijdsbestek meer dan 800.000 nummers gedownload, waarvan 450.000 alleen al via de Britse iTunes Music Store - zestien keer zoveel als naaste concurrent OD2, aldus Apple. Onder de meest gedownloade muziek in de eerste week waren ondermeer nummers van artiesten als The Pixies, Alicia Keys, Anastacia en Herbert Grönemeyer. Een nummer kost 99 eurocenten op het vasteland en 79 pennies op de Britse eilanden.
