Vandaag heeft Steve Jobs - CEO van Apple - Europese iTunes muziekwinkels geopend vanaf het Apple Music Event te Londen. Frankrijk, Duitsland en Groot-Brittannië zijn de eerste landen binnen Europa die Apples online muziekwinkels starten, ieder in hun eigen taal. De drie ITMS-versies zijn geen zuivere klonen van elkaar, maar afgestemd op de markt van het desbetreffende land en hebben oog voor nationale artiesten.De standaardprijzen voor te downloaden muziek zijn 99 eurocent voor één nummer en 9,99 euro voor een album (respectievelijk 79 Pence en 7,99 Pond in Groot-Brittannië).
De Europese iTunes Music Stores bieden 700.000 muzieknummers. Het aanbod wordt verzorgd door vijf grote platenmaatschappijen en tientallen 'Indie-labels', volgens Jobs. Volgens hem kunnen de ITMS-webshops gezamelijk 62% van het muziekaanbod dekken. In oktober zullen nog meer nieuwe iTunes-vestigingen op het web hun deuren openen, maar Jobs wilde geen landen opnoemen. De Duitse iTunes Music Store staat hier.