The Register bericht over een artikel in The Wall Street Journal waarin geschreven wordt dat de vijf grootste platenmaatschappijen de prijs van 99 dollarcent voor online muzieknummers te laag vinden. Er zou gesproken worden over een verhoging van het tarief tot 1,25 of zelfs 2,99 dollar per nummer. De 10 dollar die Apple bij iTunes Music Store rekent voor complete albums blijkt ook niet meer vast te liggen. Voor sommige populaire albums moet al meer worden betaald en dit is ook bij concurrent Napster het geval. Daarmee komt de prijs die de consument moet betalen voor online muziek wel hoger te liggen dan die van hetzelfde product op cd.
Vooral EMI en Sony Music zouden aan het experimenteren zijn met hogere prijzen, maar de keuze voor hoge prijzen zou volgens de eerste vooral door de verkopende partijen gemaakt worden. AZCentral schrijft dat er door labels ook wordt gekeken naar het bundelen van populaire en minder populaire singles en het goedkoper aanbieden van oudere nummers. Zeker is in ieder geval dat de vraag naar legale online muziek blijft groeien en ook het aanbod en het aantal aanbieders toeneemt. Dat er op dit moment veel winst wordt gemaakt door de winkels lijkt onwaarschijnlijk. Zo lijkt Apple het middel vooral te gebruiken om de verkoop van zijn muziekspelers te stimuleren en daarin is het bedrijf geslaagd.