Sinds de introductie van Apple's online muziekwinkel iTunes zijn 25 miljoen nummers gedownload, aldus C|Net. In september van dit jaar werd het tien miljoenste nummer neergehaald, en dankzij de Windows-versie van het programma zijn de afgelopen twee maanden twaalf miljoen nummers over de virtuele toonbank gegaan. Per week worden ongeveer anderhalf miljoen songs gedownload. De liedjes worden voor 99 dollarcent verkocht, maar doordat er onder meer auteursrechten betaald moeten worden is de winst voor Apple per nummer zeer gering. Mede dankzij iTunes zijn er sinds oktober 1,4 miljoen iPods verkocht en de onderneming verwacht dat de verkoop van de draagbare speler rond de kersttijd nog iets zal stijgen:
Apple executives are "blown away" at the rate at which people are purchasing songs at the company's store, Schoeben said. "You normally have a launch spike, and then you see it taper off," Schoeben said. "We're not seeing that. We're adding more and more accounts. We're not seeing people trying it and then going away. What we see in the numbers is that they're getting hooked."