Apple springt in op de toenemende populariteit van RSS met de introductie van iTunes Music Store RSS Feed Generator. RSS is een standaard voor de verspreiding van meestal beknopte informatie in XML-formaat en wordt veel aangeboden door makers van weblogs en andere sites met vaak veranderende content. Voor een overzichtelijke weergave van de informatie zijn tal van applicaties veelal gratis beschikbaar. Apple wil de techniek in gaan zetten om gebruikers op de hoogte te stellen van nieuwe releases en aan zijn muziekwinkel toegevoegde nummers. Ook zijn er feeds te krijgen met de populairste downloads of promoties. Verder zijn er persoonlijke instellingen mogelijk op het niveau van muziekgenres en de hoeveelheid informatie. De tijd tussen twee updates van de feed wordt standaard ingesteld op 60 minuten.