Op InfoWorld is te lezen wat de plannen van Apple zijn voor het komend jaar zoals de financiële directeur en de corporate controller van het bedrijf op 1 maart hebben bekendgemaakt tijdens een conferentie. De plannen zijn tamelijk ambitieus en het lijkt er op dat Apple niet meer in de marge van de markt wil opereren, zoals al jaren op het gebied van desktop-computers het geval is, maar significante marktaandelen wil behalen. "We willen weer een 10-miljard dollar onderneming worden", aldus de topmannen.
Het afgelopen jaar was het 'jaar van de notebook', voor komend jaar staan er drie thema's centraal wat betreft Apple. De eerste is 'mobiliteit, wireless en communicatie', wat met name betrekking heeft op de computer markt. 'De digital lifestyle' is het tweede thema, en borduurt voort op de huidige software-productlijn zoals bijvoorbeeld het iLife-softwarepakket. Het laatste, en misschien ook wel het belangrijkste thema voor Apple op dit moment, is 'Muziek'. Dit laatste thema heeft uiteraard betrekking op Apple's iTunes store en de iPod (mini). De online muziekwinkel iTunes store komt, zoals reeds bekend, dit jaar naar Europa en de verwachting is dat als gevolg van de introductie hiervan ook de iPod meer zal worden verkocht in dit werelddeel. Wanneer meer mensen de iPod kopen hoopt Apple dat er uiteindelijk ook meer consumenten een Apple computer aanschaffen: "Traffic to the music store will lead to iPod sales, and over time because people will love our products, people will buy a Mac."
Samen met de verdere opkomst van de iPod en de iTunes store hoopt Apple hun eigen muziekformaat AAC tot standaard te verheffen. Momenteel heeft het bedrijf een marktaandeel van 30 procent op het gebied van online muziekverkopen. De samenwerkingsovereenkomsten met HP en Pepsi moeten zorgen voor een verdere toename van het marktaandeel. Samenwerking met nog meer partijen wordt niet uitgesloten: "We are working on other alliances but have nothing to announce at this time.".
Maar ook aan de andere markten waarin het bedrijf actief is wordt hard gewerkt. De investering in Research and Development is in de loop der jaren toegenomen van 300 miljoen dollar naar 500 miljoen afgelopen jaar. Het management streeft er naar om alle productlijnen elk half jaar te vernieuwen zodat de omzet over het gehele jaar stabiel blijft. Ook de vergelijking met de grootste concurrent op het gebied van besturingssystemen kon uiteraard niet ontbreken in het verhaal. Dankzij de extra investeringen in R&D is het bedrijf, dankzij de Unix-achtergrond van MacOS X, in staat om elk jaar een nieuwe versie uit te brengen. "[...] in Mac OS X we are able to innovate much faster than Redmond (Microsoft Corp.). Their last release was in 2001", aldus de financiële bazen van het bedrijf.