Volgens de Japanse krant Nikkei Sangyo Shimbun heeft Steve Jobs, de directeur van Apple, Nobuyuki Idei, de directeur van Sony, aangeboden om mee te doen in Apple's iTunes Music Store, zo meldt PCWorld.com. Tijdens de Sony Open golfcompetitie, die afgelopen januari op Hawaï gehouden werd, probeerde Jobs Sony over te halen om mee te doen met iTunes, zodat de bedrijven samen de concurrentie aan konden gaan met Microsofts online muziekdienst. Sony had echter al zijn eigen plannen en dus kwam Steve van een koude kermis thuis, aldus het verhaal. Op dit moment heeft Apple niet alleen Microsoft als concurrent, maar ook Sony met zijn Sony Connect-dienst. De nummers van Sony Connect zijn in Sony's eigen ATRAC-formaat en kunnen met Sony's eigen NW-HD1, een draagbare muziekspeler met harde schijf, afgespeeld worden.
Om toch de strijd met Sony en Microsoft aan te kunnen gaan, is Apple druk opzoek naar andere partners. Begin dit jaar maakte het bedrijf al melding van een samenwerkingsverband met HP - resulterend in een serie kleurige HP iPods de afgelopen week - en de kans is groot dat er binnenkort nog meer partners bekend worden gemaakt. Voor de consument wordt het er allemaal niet makkelijker op. Er zijn nu al drie grote muziekdiensten met elk hun eigen formaat, dat moeilijk is uit te wisselen met de andere diensten. Hopelijk wordt het uiteindelijke aanbod van muziekdiensten en bijbehorende formaten niet zo uitgebreid als bijvoorbeeld de huidige hoeveelheid verschillende typen geheugenkaartjes.