De Britse mededingingsautoriteit heeft een onderzoek ingesteld naar de prijzen die iTunes hanteert in Europa, zo lezen we op Telegraph. De prijzen per gedownload nummer zijn niet in elk land gelijk en dat strijkt de Britten tegen de haren in. Zij betalen namelijk een prijs van 79p of 120 eurocent per liedje, terwijl de Fransen en Duitsers slechts 99 eurocent per muziekstuk betalen. Britse consumenten kunnen zich niet inschrijven voor de Europese iTunes-winkel, omdat zij bij registratie hun adres moeten opgeven; voor registratie bij een iTunes-punt op het vasteland is ook een adres nodig dat daar thuishoort.
Volgens de Europese wetgeving zouden de Britten echter dezelfde marktvoordelen moeten genieten als de burgers van andere lidstaten. Apple reageerde door te zeggen dat het prijsverschil niet abnormaal is en dat de vergelijking tussen de Europese lidstaten niet opgaat, maar dat de prijs vergeleken zou moeten worden met andere downloadservices in het Verenigd Koninkrijk zelf.