Google betaalt webmasters sinds kort een bedrag 'tot 1 dollar' per Firefox-download die ze opleveren. Het moet dan wel specifiek gaan om de versie met ingebouwde Google Toolbar die het bedrijf zelf aanbiedt, want met de standaard release van Mozilla worden geen punten gescoord. De vergoeding is onderdeel van een nieuw referralprogramma dat is ingevoerd voor AdSense: naast een klein bedrag voor iedere Firefox/Toolbar-download valt er honderd dollar te verdienen per nieuwe klant die webmasters voor de reclamedienst aandragen. Hoewel het concept van virale marketing niets nieuws is voor Google, kan deze vorm van promotie voor de Toolbar wel opvallend genoemd worden. Firefox is dan wel niet de eerste applicatie waar de plugin mee gekoppeld wordt, maar frappant is wel dat de versie voor Internet Explorer in deze actie volledig wordt gepasseerd. Over de reden hiervoor kan vooralsnog alleen nog maar gespeculeerd worden, maar het is algemeen bekend dat Google en Microsoft niet de beste vrienden zijn. Na concurrentie op het gebied van mail, zoeken en instant messaging hebben beide bedrijven hun zinnen gezet op webapplicaties, waarin de browser een cruciale rol speelt.