De gamesindustrie kan in de Benelux maar moeilijk klanten aan zich binden. De zogeheten console attach rate is ongebruikelijk laag, niet alleen omdat de recessie de softwareverkopen drukt, maar ook vanwege softwarepiraterij.
In de januari-editie van het gamesvakblad MCV wordt de Benelux onder de loep gelegd. De recessie heeft ervoor gezorgd dat de spelverkopen in 2009 met tien procent zijn gedaald in vergelijking met het jaar daarvoor. Het aantal verkochte games per verkochte spelcomputer, ofwel de console attach rate, was in de Benelux bovendien toch al aan de lage kant. "Piraterij is onze grootste uitdaging", zegt Rishi Kartaram van distributeur GameWorld. "De markt voor Nintendo DS-games is dood. Iedereen heeft hier een R4-kaartje". Michel van Elmpt, directeur van Foreign Media Games, roept op tot aanpassing van de wetgeving om piraterij krachtiger te kunnen bestrijden.
Toch is niet alles kommer en kwel in de Benelux. Er zijn diverse nieuwe ontwikkelstudio’s gestart en er zijn tegenwoordig degelijke opleidingen op het gebied van gamedesign, zegt Erik Schreuder, ceo van Iceberg Interactive. Van Elmpt zegt dat de Benelux een goede proeftuin voor game-uitgevers is, omdat de regio op export is gericht en vanwege de demografische diversiteit van de 27,5 miljoen Benelux-inwoners.
De jaarlijkse omzet uit games in de Benelux is volgens Screen Digest in 2009 gedaald tot 461 miljoen euro: aanzienlijk minder dan de 511 miljoen euro die in 2008 nog werd binnengehaald. Ook de verkoop van handheld consoles liep terug: de omzet van de Nintendo DS, de PSP en de Gameboy Advance liep met zes procent terug. De omzet uit de verkoop van 'echte' consoles - de Wii, Xbox 360 en PlayStation 3 - groeide echter met negen procent. Als er naar de verkochte aantallen wordt gekeken, blijkt dat de Nintendo Wii in 2009 een marktaandeel van 51 procent had. Sony’s PlayStation 3 pakte 26 procent en Microsofts Xbox 360 was goed voor 23 procent van de verkochte consoles.