Sony Computer Entertainment geeft geen gehoor aan de oproep van Activision Blizzard om de prijs van de PlayStation 3 te verlagen. Sony zegt de prijs van de console pas te willen verlagen als het bedrijf daar zelf de tijd rijp voor vindt.
Voorafgaand aan de E3 werd verwacht dat Sony een prijsdaling zou aankondigen, maar dat gebeurde niet. Toch sprak Activision-topman Bobby Kotick daags na de E3 de hoop uit dat Sony de console alsnog goedkoper zou maken. Sony Computer Entertainment Europe ontkent bij monde van president Andrew House echter dat er een prijsdaling in de pijplijn zit. Hoewel House inziet dat een prijsdaling betere verkoopcijfers oplevert, denkt hij dat Sony die ook kan bewerkstelligen met marketing.
"In Europa zijn mensen over het algemeen goed op de hoogte van de waarde van de PlayStation 3. Men kijkt hier naar de blu-ray-ondersteuning en de netwerkmogelijkheden, in plaats van zich blind te staren op de prijs. Voor de prijs moeten we kijken naar kosten en winstgevendheid. Pas als de cijfers daar kloppen, zullen we naar een prijsdaling kijken", zegt House in een interview met MCV.
Daarmee toont de Europese tak van Sony Computer Entertainment zich doof voor de argumentatie van Activision-topman Bobby Kotick. Volgens Kotick moet Sony de prijs van de PS3 verlagen om ervoor te zorgen dat meer mensen de console in huis halen, zodat de winstgevendheid van het ontwikkelen voor de PS3 beter gegarandeerd kan worden. De Activision-topman stelt dat de 'attach rate', oftewel het aantal verkochte games per verkochte console, bij de PlayStation 3 laag is. Dat zou voor Activision reden kunnen zijn om geen software meer voor de PS3 te ontwikkelen, zo liet Kotick eind vorige week optekenen.