Uitgever Electronic Arts probeert doorverkoop van games te voorkomen door spellen langer interessant te houden. Alle games van EA, waaronder Battlefield: Bad Company 2, krijgen bij release meteen dlc-updates.
De doorverkoop van videogames is Electronic Arts al langere tijd een doorn in het oog, omdat de markt voor tweedehands games goed is voor eenderde van het totaal aantal games dat in de Verenigde Staten wordt verkocht. In een interview met BusinessWeek heeft directeur John Riccitiello een van de 'wapens' die EA daarbij inzet uit de doeken gedaan. De uitgever gebruikt sinds het najaar van 2009 'Project Ten Dollar', dat spelers langer betrokken moet houden bij gekochte games en doorverkoop van die games moet ontmoedigen. Het project houdt in dat EA games al direct bij de release voorziet van extra, downloadbare content, en dat gedurende langere tijd volhoudt.
In het kader van 'Project Ten Dollar' levert Electronic Arts bij games coupons waarop een code vermeld staat. Met die code kunnen de kopers van de game extra content gratis downloaden. De code werkt slechts eenmalig, waardoor consumenten die een spel tweedehands kopen, de content niet meer gratis kunnen downloaden. "Zij zullen dezelfde content wel voor ongeveer tien dollar kunnen kopen", zo legde Riccitiello uit aan BusinessWeek. Spellen als Army of Two: The 40th Day, Mass Effect 2 en The Saboteur werden al op deze manier in de winkels gelegd.
Een volgende game die op deze manier wordt aangepakt is Battlefield: Bad Company 2. Bad Company 2-producer Patrick Bach vertelde in een interview met Worthplaying dat het schietspel al direct bij de lancering van downloadable content wordt voorzien. "We hebben een in-game winkel waar spelers zowel gratis als betaalde content kunnen krijgen. Mensen zullen enthousiast zijn over wat er te krijgen is. Vanaf de eerste dag zullen we direct al wat coole dingen aanbieden", aldus Bach tegenover Worthplaying.