Voor de FOM/Liberty maakt het niets uit, zij krijgen het bedrag waar ze om vragen, of in ieder geval voldoende garantie erop. Viaplay mag dan wel verlies lijden, maar hebben genoeg inkomsten om dit bedrag beschikbaar te maken.
Verder is het voor Viaplay een van de voorwaarden om nog succesvol te zijn om de rechten van belangrijke sportcompetities te hebben, dus het zou kunnen dat het voor hun noodzakelijk was om deze rechten veilig te stellen.
Rond of een verlieslijdende organisatie toegestaan zou moeten worden om dergelijke bedragen uit te geven, is de vraag niet of ze verlies lijden of winst maken, maar of ze solvabel zijn. Kunnen ze de kosten van hun organisatie betalen op de langere termijn, dan is er feitelijk niets aan de hand. Viaplay is nog altijd een jonge organisatie, het kan een lange termijn play zijn om met veel investeerders de concurrentie dood te laten bloeden en op lange termijn de markt in handen te krijgen en te controleren.
Biedingen gaan verder niet alleen om geld, maar wat je aanbiedt in termen van infrastructuur en bereidheid tot coverage. F1 verkrijgt hun inkomsten niet alleen door de TV-gelden, maar ook als het gaat om bijvoorbeeld hun eigen commerciële contacten. Als die reden hebben om meer te zien in Viaplay, denk aan de zekerheid dat hun product op een manier gecoverd wordt zoals zij dit willen, of dat het efficiënter kan. Ik kan me voorstellen dat Ziggo als enkele zender vs Viaplay als zender die de rechten in meerdere landen heeft, wat efficiencyvoordelen biedt. Verder kan het ook een breder perspectief zijn, dat Viaplay meer kansen biedt internationaal op het gebied van brand-exposure, terwijl als ze hier en daar in verschillende landen de F1 kwijt raken alles meer op nationaal niveau moeten doen en iets als F1 promoten minder interessant voor ze wordt.
Ook als het gaat om het algemene doel van F1, de manier waarop ze zich willen identificeren en het merk willen beschermen zou een reden kunnen zijn. De F1 als exclusieve sport, waar onder Ziggo het meer een volks-imago kreeg. De manier waarop in coverage geïnvesteerd werd, waar bij Ziggo ze op een VI-achtige manier aan een tafel gaan zitten en op gemakszuchtige basis F1 coverden wat ze mischien als schadelijk zien voor het merk.
Weer een andere reden zou het gegeven kunnen zijn dat Liberty Global waar Ziggo onderdeel van is voor 50%, liever geld binnen ziet komen van een externe partner. En zeker voor Nederland, waar Ziggo een dominante factor is en mensen het dus als het ware 'gratis' krijgen, zijn op deze manier ook minder F1TV-abonnementen te verkopen.
Het gaat uiteindelijk om de waardecreatie rond de F1 op langere termijn en dat gegeven ligt niet perse veilig bij de partij die het meeste biedt in puur financieel opzicht.
[Reactie gewijzigd door RaJitsu op 22 juli 2024 13:25]