Apple-directeur Tim Cook heeft in een interview gezegd dat hij veel meer ziet in augmented reality dan in virtual reality. Tot nu toe heeft zijn bedrijf geen product gepresenteerd dat gebruikmaakt van een van beide technieken.
Als de presentatrice van het Amerikaanse ABC-programma Good Morning America een vraag stelt over virtual reality, zegt Cook dat virtual en augmented reality beide 'ongelofelijk interessant' zijn. "Maar mijn eigen visie is dat augmented reality de grotere van de twee is, waarschijnlijk met afstand."
Hij ziet daar meer in, omdat gebruikers nog steeds dezelfde fysieke omgeving waarnemen zonder dat de technologie hen afsluit. "Augmented reality geeft de mogelijkheid dat wij hier beiden zitten en echt hier aan het praten zijn, maar dat we ook andere zaken kunnen zien. Misschien is dat iets waar we over praten en misschien is het iemand die fysiek niet hier is, maar van wie het kan lijken alsof die persoon hier is. Er zitten veel coole dingen in", aldus Cook.
Volgens de directeur van Apple heeft virtual reality op de lange termijn minder commerciële interesse. "Het kan erg cool zijn, maar op de lange termijn zullen minder mensen daar interesse in hebben." Desondanks ziet Cook wel toepassingen in vr, vooral voor onderwijs en gaming.
Apple heeft geen producten die gemaakt zijn voor augmented of virtual reality, in tegenstelling tot veel concurrenten. Google heeft zijn Cardboard- en Daydream-platformen, Samsung heeft samen met Facebook-dochter Oculus de Gear VR, Oculus zelf verkoopt de Rift, HTC kwam eerder dit jaar met de Vive en Microsoft heeft de Hololens in ontwikkeling. Die laatste is de enige die werkt met augmented reality.
Screenshot van Tim Cook in het ABC-interview