Onderzoeksbureau NPD DisplaySearch heeft zijn groeiverwachtingen voor de verkoop van tv's groter dan 40" naar boven bijgesteld. Ook verwacht het bureau dat het aandeel daarvan op de totale verkoop na 2015 verder stijgt in plaats daalt.
Volgens David Hsieh van DisplaySearch hebben flinke kortingen op en aanbiedingen van lcd-tv's met een beelddiagonaal van 40" en groter aan het einde van 2011 er onder meer toe geleid dat de verkoop van dergelijke lcd-tv's een flinke verkoopimpuls gekregen heeft. Vooral in de regio's Noord-Amerika en China zijn consumenten gevoelig gebleken voor tv's in de grotere formaten.
In de komende jaren zal deze groei zich doorzetten. Eerdere prognoses gingen uit van een aandeel van 34 procent voor tv's groter dan 40", maar NPD DisplaySearch heeft dit nu bijgesteld naar 38 procent. Daarna zal in plaats van een daling van het aandeel een verdere stijging te zien zijn, naar bijna 40 procent in 2018.
De boven verwachting grote hang naar grotere beeldformaten is ook terug te zien in de vraag naar panelen uitgedrukt in het totale, benodigde glasoppervlak. In 2011 bleek het onderzoeksbureau dit met 70,9 miljoen m² twee procent te laag te hebben geschat. In 2018 zal er volgens de nieuwe prognoses vraag zijn naar 116,2 mijoen m², terwijl vorige schattingen uitgingen van 110,8 miljoen m².
Een aantal factoren ligt aan de grotere groei van het totale oppvervlak van lcd's ten grondslag. Zo denken lcd- en tv-fabrikanten met nieuwe en iets grotere beeldformaten klanten te trekken. Samsung deed dat vorig jaar al met zijn '+1 Plasma'-lijn, waarbij een inch extra werd gewonnen, maar nu doen ook onder meer Taiwanese lcd-fabrikanten met deze trend mee.
Zo zouden 39"-lcd's het 37"-formaat moeten opvolgen, komt 43" in de plaats van 42" en wordt 47" verhoogd naar 48". Het is niet bekend welke tv-fabrikanten deze panelen gaan gebruiken en evenmin is bekend of ook Samsung en LG, de twee grootste lcd-fabrikanten, hun lcd's gaan opschalen. Volgens NPD DisplaySearch houdt de toename van de vraag naar lcd-oppervlak gelijke tred met een betere benutting van de productiecapaciteit.
De toevoeging van onder meer online-features leidt ertoe dat consumenten eerder een nieuw toestel uitkiezen en bij die keuze zullen de smallere bezels van de nieuwe tv's de doorslag geven bij de keuze voor grotere beeldformaten.
Het rapport van NPD DisplaySearch past goed in het straatje van Sharp, dat zich in het afgelopen jaar als marktleider van grotere lcd-tv's heeft ontpopt vanwege de mogelijkheden die de nieuwe lcd-fabriek in Sakai op dat gebied biedt. Het bedrijf heeft op de recente CES 2012 nieuwe 60"-, 70"- en 80"-lcd-tv's aangekondigd, waarvan een aantal ook naar Nederland komt.
Daarnaast heeft Samsung voor de Amerikaanse markt een 72"-versie van het nieuwe topmodel ES8000 aangekondigd, terwijl ook LG een 72"-variant van zijn nieuwe high-end lcd-tv-lijn in de planning heeft. Panasonic heeft op de CES 2012 aangekondigd eindelijk grotere lcd-tv's, tot 65", te gaan leveren.