Apple is na een vertraging van enkele weken gestart met het verschepen van zijn 'Apple TV'-settopbox. Met het 299 euro kostende apparaat, dat is voorzien van een 40GB harddrive, kunnen mediabestanden op de televisie worden afgespeeld.
Apple TV kan audio- en videobestanden vanaf de eigen harde schijf draaien of deze via een ethernet- of wifi-verbinding vanaf de computer afspelen. De settopbox werkt ook in combinatie met Apples online winkel iTunes. Analisten verwachten veel van het apparaat: vanwege de iTunes-koppeling lijkt Apple beter gepositioneerd dan Microsoft om zijn slag te kunnen slaan in de digitale huiskamer. Volgens de Wall Street-analisten van Piper Jaffray is een aandeel van 25 procent voor Apple op deze markt niet onrealistisch. Think Equity voorziet mogelijkheden voor Apple om het medialandschap de komende jaren ingrijpend te wijzigen en zowel settopconcurrent Tivo en dvd-verhuurder Netflix voorbij te streven. Niet iedereen is evenwel een dergelijke mening toebedaan: volgens Forrester haalt het beperkte aanbod van films via iTunes de aantrekkelijkheid van Apple TV omlaag en heeft juist Microsoft een beter uitgangspunt voor deze markt. Laatstgenoemde bedrijf is bezig zijn Xbox 360 als entertainmentconsole neer te zetten en opende voor dat apparaat in de afgelopen maanden een videowinkel en een iptv-dienst.
