Electronic Arts pleit in een interview met de BBC voor een open gaming platform. Volgens EA's senior executive Gerhard Florin maken de huidige, onderling incompatibele consoles het zowel de consument als de ontwikkelaar te lastig.
Momenteel ontwikkelt EA spellen voor veertien verschillende platformen, waardoor veel kosten gemaakt moeten worden. De spelontwikkelaar pleit daarom voor een enkel platform met een gemeenschappelijke open standaard. Dit zou volgens Florin bereikt kunnen worden met krachtige settopboxen en snelle breedbandverbindingen. Hij verwacht dat in de nabije toekomst spellen vanaf een centrale server gestreamd worden naar de pc of een settopbox in de huiskamer. 'Ik weet niet precies hoe lang we nog dedicated consoles zullen hebben, maar ik denk nog maximaal 15 jaar,' aldus Florin.
Nick Parker, werkzaam als game consultant, gaat gedeeltelijk mee met het geschetste toekomstbeeld van EA, maar wijst op het feit dat de bouwers van de huidige nextgen-consoles moeite hebben met het verkopen van niet-spelgerelateerde content. Zo is Microsoft nog steeds druk op zoek naar hoogwaardig filmmateriaal voor buiten de VS, terwijl Sony regelmatig overhoop ligt met zijn huisleveranciers, zoals Sony Pictures en MGM.
Parker stelt dat de huidige consolefabrikanten uit de markt gedrukt kunnen worden door partijen als Apple en pc-fabrikanten, omdat de consument maar beperkt ruimte heeft onder zijn televisie. Het is daarom volgens hem zeer goed mogelijk dat Microsoft probeert zijn technologie in licentie door te verkopen aan oem's, terwijl ook Sony nieuwe manieren zoekt om door deals met andere partijen geld binnen te halen. Hierdoor kan uiteindelijk een universele settopbox ontstaan, waarbij gescheiden kanalen ontstaan met spellen en content van Microsoft, Sony en Nintendo.