Slechts zes procent van de inwoners van de EU koopt tijdens het webwinkelen wel eens bij een buitenlandse webshop. Door harmonisatie van de consumentenwetgeving, wat tot doorzichtere regelgeving moet leiden, wil de EC daar verandering in aanbrengen.
Volgens Eurocommissaris Meglena Kuneva van Consumentenzaken zijn er dringend nieuwe oplossingen nodig om van de 27 onlinemarktjes één markt te smeden, wat tot meer concurrentie en keuzemogelijkheden, en daarmee lagere prijzen voor de consument moet leiden. Die moeten vooral vorm krijgen in consumentenwetgeving op Europees niveau. Op dit moment is er namelijk veel onduidelijkheid bij webwinkelaars omtrent hun rechten, bijvoorbeeld voor wat betreft retourzendingen en terugbetalingen indien er iets niet in de haak is met de levering van bestelde goederen. Het feit dat maar zes procent van de webshoppende EU-burgers wel eens aankopen over de grens doet, wijst er volgens Kuneva op dat er weinig vertrouwen is in het winkelen over de grens.
Consumentenorganisaties zouden jaarlijks honderden klachten binnenkrijgen over online aankopen over de grens. Het merendeel van de klagers maakt melding van niet of te laat geleverde goederen of onenigheid over bedenktijd, het retourzenden van goederen en terugbetaling van het aankoopbedrag. Ook wordt veel geklaagd over defecte artikelen en het feit dat consumenten niet weten bij wie ze een artikel precies gekocht hebben: door samenwerking tussen webwinkels met marketingpartijen is het wel eens onduidelijk bij welk bedrijf een artikel nou eigenlijk is gekocht.
De Europese Commissie wil een aantal consumentenrichtlijnen gaan aanpassen aan de hand van een consultatieronde waarin burgers en bedrijven tot 15 mei opmerkingen en kritiek kunnen leveren op een aantal uitgangspunten voor de richtlijnen die de Commissie heeft geformuleerd. Er zal in ieder geval veel aandacht worden besteed aan het punt van retourzendingen, aangezien er op dit moment nog verschillende regels in lidstaten gelden over wie daarvoor moet betalen, de consument of de webshop.

