Met ingang van 22 november kunnen gebruikers van Xbox Live films en tv-programma's naar hun Xbox 360 downloaden, zo heeft Microsoft bekendgemaakt. Het bedrijf heeft daartoe overeenkomsten getekend met onder meer CBS, MTV , Paramount en Warner. Het is een nieuwe stap in de verschuiving van de Xbox van 'gameconsole' naar 'entertainmentconsole'. De meeste content zal in eerste instantie op normale resolutie worden aangeleverd, maar er zou al wel het een en ander aan high-definition-materiaal te verkrijgen zijn. Gedownloade televisieprogramma's mogen gehouden worden maar films worden 'verhuurd' en hebben dientengevolge een beperkte houdbaarheid: maximaal twee weken, en 24 uur vanaf het moment dat de play-knop wordt ingedrukt.
De ontwikkeling plaatst Microsoft tegenover Amazon's filmshop, en ongeveer gelijktijdig met de Amerikaanse release van de Zune is er ook extra concurrentie voor Apple, dat in september een iTunes-filmdienst startte waarop de reacties niet overliepen van enthousiasme. Ook van Sony's Playstation 3, die een week voor Microsofts Xbox Live-filmdienst uitkomt, wordt verwacht dat er via de livedienst films kunnen worden gedownload. Prijzen voor de Xbox Live-videodownloads zijn nog niet bekend.