Kijk daar ga je alweer de basis moet altijd maar gratis.
Is dat zo? Volgens mij zijn er genoeg mensen in Nederland bereid om de portemonnee te trekken als ze media willen zien of horen. Als het niet zo was konden de bioscopen, radiostations en schouwburgen namelijk wel inpakken.
Waar het om gaat is dat de industrie continu verontwaardigd reageert als ze ingehaald worden door de techniek en de consument ze te slim af is. Van de orkesten naar de grammofoonplaat: De orkesten waren niet eens meer te horen boven hun gejammer uit dat ze er geld op mis zouden lopen. Cassettebandjes? De platenverkoop kan wel inpakken, want mensen kunnen thuis hun platen kopiëren. Videobanden? Beschrijfbare CD's? Al een eeuw horen we hetzelfde liedje, en als het echt zo erg was dat de industrie zich kapot draaide, dan waren de winkels al dicht. Maar wacht, er liggen zelfs nog
grammofoonplaten in die winkels terwijl we nu iPods hebben waar een heel magazijn van die dingen op past. Dus zo'n vaart loopt het blijkbaar niet.
Als ik als ondernemer in de gaten krijg dat er storm op komst is en mijn bedrijf niet gaat werken, dan ga ik een andere carrière zoeken. Bono heeft ook een goed paar handen, dus die kan ook zijn brood verdienen als timmerman of hamburgerbakker bij de McDonald's. Waarom doet ie dat dan niet? Blijkbaar levert zijn muziek hem nog genoeg op om er aardig op los te leven.
De industrie verliest geen cent. Waar ze over klagen is dat ze minder krijgen dan waar ze zelf
menen recht op te hebben, dus als het dochtertje van Tom Cruise dit jaar géén nieuwe kledinglijn krijgt voor haar verjaardag maar alléén een Prada-tasje van 20.000 dollar, dan is het gelijk het einde van de wereld en moeten we maar even een paar van onze klanten er de schuld van geven. Want als we hard genoeg tegen onze klanten aan schoppen en dreigen dat ze kapot gemaakt worden als ze ook maar één keer het verhaal van Sneeuwwitje doorvertellen (je zal het maar voorlezen aan je kinderen voor het slapen gaan), dan zullen ze ongetwijfeld de beslissing gaan nemen om massaal films te gaan kopen. Geweldig idee toch, want een andere keus hebben ze niet!
Nu doet de consument een keer zijn mond open en zijn ze de grote mediamaatschappijen écht te slim en te snel af. Internet is namelijk wat groter dan de kofferbak waar iemand cassettebandjes uit staat te delen, dus de reactie van de industrie is simpel: "We klagen het internet aan. Want ze doen dingen die
wij niet willen en dat is niet èèèèèèrlijk!!" (Vul hier vooral het mentaal beeld van een stampvoetende kleuter in die ineens geen Nintendo voor zijn kerstkadootje krijgt.)
Wat de consument wil zien is niet "We willen alles voor niks hebben", maar consumenten geven nu eenmaal één keer hun geld uit en alleen aan dingen die de moeite waard zijn. Ja, zegt de industrie, we gaan legale alternatieven opzetten. Kijk, nu hebben we iTunes. Daar kun je tegen betaling muziek downloaden met één muisklik, en krijg je hetzelfde brede aanbod als in de platenz....
Wacht, zegt de consument. Dus ik krijg hetzelfde aanbod als in de platenzaak, voor meer geld per album, met als enige voordeel dat ik de deur niet meer uit hoef? En hoe zit het dan met films?
Platenbaas: Voor films hebben we natuurlijk Netflix, waar je via je internetverbinding DVD's kan kijken met de kwaliteit van de videotheek. En TV-series staan er al
een dag na uitzending op!
Consument: Euh, let me get this straight: Jullie zorgen voor een prachtig legaal aanbod via Internet wat eigenlijk niet meer is dan een online variant van de platenzaak en de videotheek? Die nota bene allebei bij mij om de hoek liggen en waar ik een schijfje in handen krijg? You're doing it wrong.
De consument vervolgt op zijn gemakje zijn betoog.
"Ik kan nu eenmaal mijn geld maar één keer uitgeven. Vorige week nog ben ik naar een gewéldige theatershow gegaan van een orkest bij mij in de buurt, het kostte me wel even 25 euro, maar ik heb er een onvergetelijk moment aan overgehouden."
"Daarna maakte ik er thuis even een filmavondje van, met een tiental vrienden heb ik gewoon de DVD van een klassieker opgezet en hebben we gewoon de hele avond zitten lachen. Kijk, ik had graag de lokale bioscoop blij willen maken, maar die hadden de originele filmrollen van deze niet meer liggen. Uiteindelijk tegen middernacht maar de boel afgekapt, want er was de hele avond weer eens alleen maar een berg bagger op TV."
Platenbaas: En wat heeft dat nu te maken met mijn legale alternatieven voor downloaden?
"Nou, ik zit nu niet echt te wachten op een internet-kopie van alle winkels die ik toch al in de straat kan vinden. Maar als je nu een internetwinkel maakt die iets
extra biedt, zoals dat ik mijn eigen persoonlijke televisie-avondje samen mag stellen uit het aanbod van jullie buitenlandse series, dan wordt het zijn geld lang en breed waard."
Platenbaas: "Jamaar, die series
mag je hier helemaal niet zien! Omdat, omdat.... euh...."
De consument geeft hem een schouderklopje, steekt 50 euro in de borstzak van de platenboer en zegt: "Vertrouw me voor de verandering maar eens."