Sony wil mogelijk zijn muziek uit de iTunes Store halen als diens eigen dienst Music Unlimited voldoende voet aan de grond krijgt. Volgens een topman zijn uitgevers op zoek naar andere mogelijkheden dan Apple's platform om content te verspreiden.
In een interview met de Australische krant The Age heeft Michael Ephraim, ceo van Sony Computer Entertainment, gezegd dat het Japanse bedrijf zich gegijzeld voelt door Apple. Eerder weigerde Apple een e-bookapplicatie van Sony in de App Store, omdat er buiten Apple om aankopen konden worden gedaan.
Sony biedt met Music Unlimited by Qriocity zelf een streaming muziekdienst aan zijn eigen apparaten en is een van de grote vier platenmaatschappijen. Music Unlimited zal volgens Ephraim uiteindelijk ook verschijnen op de PSP en Sony Ericsson-telefoons, maar de topman zegt niet of het ook beschikbaar zal zijn op apparatuur van de concurrentie. Volgens Ephraim moet Sony nu wel zijn muziek op iTunes aanbieden, omdat het momenteel de dominante speler op de markt is. Mocht Music Unlimited genoeg voet aan de grond krijgen, valt de noodzaak daarvoor weg.