Apple heeft te kennen gegeven dat het de regels voor het opnemen van applicaties in de App Store niet heeft aangepast. Eerder leek van een wijziging sprake te zijn, omdat Apple een e-readerapplicatie van Sony niet toeliet tot de App Store.
Apple-woordvoerster Trudy Muller liet aan All Things Digital weten dat de e-bookreader van Sony niet is afgewezen omdat content voor de app buiten Apples App Store om gekocht kan worden. Wel zijn applicatiemakers, dus ook Sony, verplicht om via een app aangeboden content, zoals e-books, via Apples eigen betalingssysteem aan te bieden. Daarnaast mogen zij echter ook buiten de App Store om hun content verkopen. Eerder schreef de New York Times dat Apple aan aanbieders van digitale content, zoals e-books, zou hebben verteld dat het aanbieden van content buiten de App Store om helemaal niet is toegestaan, maar de krant rectificeerde dit bericht en het bedrijf uit Cupertino spreekt de claim nu dus ook tegen.
Voor het aankopen van content binnen een app, zoals digitale boeken en tijdschriften, heeft Apple een eigen in-app-betalingssysteem ontwikkeld. Hiermee kan het bedrijf meer verdienen dan wanneer de content buiten het betalingssysteem om wordt verkocht; Apple houdt 30 procent van de inkomsten uit in-appverkopen zelf.
Apple heeft veel kritiek geoogst met de wijze waarop het uitgevers aanpakt; eerder bleek al dat aanbieders van kranten een deel van het abonnementsgeld moeten afstaan aan Apple. Hierop liet Afke Schaart, Tweede Kamerlid voor de VVD, weten dat ze kamervragen gaat stellen; de Vlaamse minister van Media verzocht de Europese Commissie om de praktijken van Apple in de gaten te houden. NRC Handelsblad liet Tweakers.net weten teleurgesteld te zijn in Apple; uitgevers zouden op deze manier gereduceerd worden tot 'contentfabriekjes'.
Update 13.00: In het artikel opgenomen dat de New York Times zijn claim met betrekking tot Apples beleid over aankopen buiten apps om heeft gerectificeerd.