Apple heeft een softwareupdate uitgebracht voor Apple TV. De Apple TV 3.0-software heeft een gewijzigde gebruikersinterface, biedt ondersteuning voor iTunes LP en iTunes Extras, en maakt het mogelijk om naar internetradio te luisteren.
De vernieuwde interface maakt het volgens Apple eenvoudiger en sneller om favoriete content te vinden en af te spelen. Vooral het hoofdmenu is op de schop gegaan. Zo heeft de interface met twee kolommen bij de Apple TV 2.0-software in versie 3.0 plaatsgemaakt voor een horizontale indeling van de zeven categorieën, met onder de gekozen categorie de submenu-items. Het bovenste deel van het scherm wordt in beslag genomen door een 'Cover Flow'-achtige interface.
De update voegt ook ondersteuning voor iTunes LP en iTunes Extras toe, twee features die samen met onder meer de nieuwe iPod Nano en iTunes 9 op 9 september werden aangekondigd. iTunes LP is een album-feature waarbij naast de muzieknummers ook extra's worden meegeleverd zoals de teksten van de nummers, de credits, en foto's en video's. iTunes Extras biedt extra content zoals interviews, commentaar van de regisseur en scènes die de regiekamer niet overleeft hebben, zoals veel dvd- en blu-ray-schijfjes ook bevatten. iTunes LP en iTunes Extras beslaan het hele beeld bij Apple TV.
Ook een andere feature van iTunes 9, Genius Mixes, is met de softwareupdate beschikbaar op de Apple TV. Genius Mixes maakt het mogelijk om een door Apple samengestelde playlist op te roepen met nummers die lijken op het gekozen nummer. Internetradio is nu ook te beluisteren na het installeren van de update en favoriete radiostations kunnen opgeslagen worden. Daarnaast is het mogelijk om zogeheten iPhoto Events af te spelen op de Apple TV.
De nieuwe software is als gratis download beschikbaar voor alle Apple TV-gebruikers en wordt standaard geïnstalleerd op nieuwe Apple TV-apparatuur. PC Magazine heeft een video met een hands on van de nieuwe interface geplaatst.