Apple heeft in alle stilte het 40GB-model van zijn Apple TV-mediaspeler uit de schappen van zijn Amerikaanse webwinkel gehaald. Tegelijkertijd is het model met een 160GB-hdd sterk in prijs verlaagd. In Nederland blijft het 40GB-model te koop.
Het 160GB-model kost in de Amerikaanse Apple Store niet langer 329 dollar, maar 229 dollar. Dit is hetzelfde prijskaartje dat tot voor kort aan het 40GB-model hing. In de Nederlandse vestiging van de Apple Store is de Apple TV met een 40GB-harddisk nog wel verkrijgbaar. Die versie kost 299 euro, terwijl de 160GB-variant 399 euro moet opbrengen.
Het besluit van Apple om in de VS het 40GB-model te schrappen, zorgt voor nieuwe speculaties onder analisten. Zo stellen sommigen dat Apple van zijn huidige voorraden Apple TV's af wil, om zo plaats te maken voor een geheel nieuw model, mogelijk zelfs in de vorm van een hd-televisie. Apple heeft echter nog geen plannen geopenbaard om met een eventuele opvolger te komen. Het is niet ondenkbaar dat er een Apple TV-model komt op basis van de huidige hardware, maar dan voorzien van een harde schijf met een grotere opslagcapaciteit.