Apple heeft besloten om met ingang van 2010 te stoppen met deelname aan de Macworld Expo. De fabrikant zal komend jaar voor het laatst op de beurs aanwezig zijn. Ook breekt het bedrijf met de traditie dat ceo Steve Jobs een keynote verzorgt.
De Macworld Expo wordt door veel Apple-volgers gezien als het belangrijkste Apple-evenement van het jaar, niet in het minst omdat Steve Jobs in zijn keynoterede op deze beurs traditioneel de nieuwe Apple-hardware aankondigde. De fabrikant heeft dinsdagavond echter geheel onverwacht bekendgemaakt dat Jobs dit jaar niet aanwezig zal zijn. De keynotespreker is dit jaar Philip Schiller, die wereldwijd verantwoordelijk is voor de marketing van Apple. Schiller verzorgt daarmee de laatste Macworld-keynote van Apple, omdat de fabrikant na 2009 geen acte de présence meer zal geven.
Volgens Apple worden dergelijke beurzen steeds minder belangrijk omdat de fabrikant legio andere mogelijkheden heeft om zijn doelgroep te bereiken. Eerder al besloot Apple te stoppen met Macworld New York, Macworld Tokyo en de Apple Expo in Parijs. Hoewel Apple zich verder in stilzwijgen hult, is het ook aannemelijk dat het economische klimaat een rol bij het besluit heeft gespeeld. Eerder deze week bleek nog dat Apple in de maand november in de VS minder nieuwe pc's had verkocht dan in dezelfde periode vorig jaar, terwijl de verkopen van Windows-computers juist met twee procent waren gestegen. Volgens The Wall Street Journal wijst dat erop dat het prijsbeleid van de fabrikant niet langer valt te verkopen.
Apple houdt desondanks vast aan zijn prijzen, ook nu Windows-desktops rap in prijs dalen en goedkope netbooks aan populariteit winnen. Zo stelde Jobs in oktober nog dat er geen prijsverlaging voor de Mac zal komen; volgens hem is het bedrijf 'niet enorm bezorgd' dat klanten vanwege de economische malaise op zoek zullen gaan naar goedkope pc's. Van de interesse in netbooks zal Apple ook geen vruchten plukken, omdat de fabrikant in dit segment niet actief is. "Wij weten niet hoe we een computer van 500 dollar moeten maken die geen rommel is", aldus de ceo.