KPN gaat de hoeveelheid merknamen voor zijn isp-dochters drastisch verminderen. Van de tien merken die het telecombedrijf na alle overnames nu rijk is, blijven er maar drie over.
Het telecombedrijf hoopt met de reductie van het aantal merknamen op de kosten te kunnen besparen. Ook het samenvoegen van de acht helpdesks moet hieraan bijdragen. De besparingen die dit met zich meebrengt, zegt KPN grotendeels te willen herinvesteren 'in omzetgroei in breedband, tv, ftth en mobiele diensten', zo blijkt uit de uitgebreide verklaring die KPN dinsdag vrijgaf bij de presentatie van zijn jaarcijfers.
Volgens KPN is het Telfort-merk gericht op het 'voordelige segment' en vormt dat merk een aanvulling op het 'hoogwaardige KPN-merk'. Hoewel de telco er in zijn verklaring verder niet op ingaat, kan hieruit worden opgemaakt dat KPN zijn 'budgetdochter' Het Net laat fuseren met Telfort en dat de Planet-abonnees onder het KPN-merk komen te vallen. Xs4all wordt aangehouden als merknaam voor de zakelijke markt, zo verklaarde topman Ad Scheepbouwer dinsdagmiddag in een interview met het Radio 1-journaal.
Naar aanleiding van de uitspraken van Scheepbouwer verschenen er diverse berichten in de media waarin werd gesteld dat ook Xs4all zou verdwijnen als merk. Telecompaper meldde bijvoorbeeld dat ook Xs4all mogelijk wordt ondergebracht bij het KPN-merk. De provider zelf ontkent dit echter stellig: "De zelfstandigheid van Xs4all staat niet ter discussie." Overigens is niet bekend of deze 'zelfstandigheid' ook van invloed is op de gebruikte merknaam in de consumentenmarkt en of Xs4all zijn activiteiten in die markt onder zijn eigen vlag kan voortzetten, of dat deze - net als Planet Internet - worden samengevoegd met KPN.