Muzieklabel EMI en China's populairste zoekmachine Baidu gaan samen gratis, door advertenties ondersteunde muziek aanbieden in China. De muziek wordt gestreamd; bij succes wordt overwogen ook 'adware' muziekdownloads mogelijk te maken.
De dienst lijkt een reactie te zijn op de in China welig tierende piraterij: zelfs met een populair product is het lastig zaken doen in het land. Nadat een groep labels, waaronder EMI, eind vorig jaar een rechtszaak tegen Baidu wegens copyrightschending verloor, lijkt EMI van mening dat het creatiever met het piraterijprobleem om kan springen dan het enkel via rechtszaken te proberen te bestrijden. Met de overeenkomst tussen de twee bedrijven wordt muziek van verschillende Chinese performers via de Baidu-website beschikbaar gemaakt voor de gebruikers van de zoekmachine.
De vraag is hoe lang dit zakelijke model voor muziek zich tot China zal beperken. Niet lang, denkt contentmanager Mark Manshanden van KPN. 'Ik denk dat je binnen drie jaar alle bekende muziek gratis kan beluisteren op sites van bedrijven als KPN, Essent, UPC en Orange. Zij gaan ervoor zorgen dat je alle populaire artiesten gratis kan streamen', zo zei Manshanden vorige week op het Noorderslag Seminar.