Platenmaatschappij Warner Music heeft gisteren een overeenkomst met YouTube gesloten, die tot gevolg heeft dat het volledige repertoire muziekvideo's van Warner via de populaire videocommunity verspreid mag worden. Ook mogen YouTube-bezoekers voortaan legaal fragmenten uit de Warner-collectie gebruiken voor hun eigen videomontages. De advertentie-inkomsten die YouTube met de betreffende content binnenhaalt worden tussen de bedrijven verdeeld. Het is niet het eerste samenwerkingsverband van de twee: Warner vulde vorige maand ook al het eerste commerciële 'brand channel' op YouTube, waarmee de muziekfirma de debuutplaat van Paris Hilton aan de man hoopt te brengen.
De bekendmaking volgt slechts twee dagen na het bericht dat Universal de videosite van copyrightschending beschuldigde. Hoewel Warner de afgelopen jaren, net als andere platenmaatschappijen, herhaaldelijk in het nieuws kwam met gevechten met de makers van diverse p2p-applicaties, lijkt het bedrijf met de deal eindelijk het internet als distributiemedium te omarmen. Het succes van initiatieven als het Paris Hilton-kanaal zou Warner ervan hebben overtuigd dat de advertenties op YouTube een financieel gezond alternatief voor de inkomsten uit televisierechten en muziek-dvd's kunnen bieden. Uiteraard zijn inkomsten uit de promotionele filmpjes niet veel meer dan een bonus voor het label, en moet het leeuwendeel van de inkomsten als vanouds door de verkoop van cd's worden gegenereerd. Dat Warner zijn zakelijke model zo drastisch aanpast komt echter als een verrassing, en als de overeenkomst goed blijkt te functioneren, zou de platenmaatschappij nog wel eens andere stappen kunnen nemen die de status quo in platenland flink overhoop halen.