Warner Music wil zijn archief van videoclips online gaan aanbieden. Fans kunnen clips van onder andere Madonna en de Red Hot Chili Peppers gratis bekijken, waarbij de inkomsten uit advertenties moeten komen.
Het bedrijf zal bij het exploiteren van zijn collectie gaan samenwerken met de dienstverlener Premium TV. Daarbij kiest Warner niet voor de veelgebruikte portalbenadering, maar voor losse websites die zich richten op een genre, artiest of label. Het mediabedrijf belooft met nog niet eerder uitgebracht materiaal te komen. Tegen betaling kunnen fans de beelden ook downloaden, waarbij Warner overweegt om ook verschillende abonnementsvormen aan te gaan bieden. Samenwerking met andere partijen voor de distributie van zijn videoclips en een versie voor mobiele apparaten worden door het bedrijf niet uitgesloten. Eerder sloot de platenmaatschappij al een deal met YouTube.
Met de stap naar het online aanbieden van clips wil Warner de dalende inkomsten uit de cd-verkoop opvangen, en inspelen op de groeiende populariteit van streaming video. Het bedrijf kondigde na een verlies in het eerste kwartaal begin deze maand al aan dat het ook financieel zijn bakens gaat verzetten, waarbij de nadruk meer op digitale distributie moet komen te liggen.