'Toshiba subsidieert HD-DVD-speler'

Toshiba legt volgens marktonderzoeker iSuppli fors geld toe op zijn HD-A1 HD-DVD-speler om zich op die manier te verzekeren van succes. De marktonderzoeker haalde het apparaat uit elkaar en maakte vervolgens een kostenplaatje op van alle losse onderdelen. De prijs van de HD-DVD-speler zou uit moeten komen op 674 dollar, maar dan heeft iSuppli kosten voor bijvoorbeeld assemblage, distributie en software buiten beschouwing gelaten. Toshiba prijst zijn HD-DVD-speler een stuk voordeliger en rekent de retail 499 dollar voor zijn speler; de dealerprijs zal daar nog onder liggen. De marktonderzoeker gaat er vanuit dat de totale kosten van de speler rond de 700 dollar bedragen, veertig procent meer dan de consument ervoor betaalt. De vraag is waarom Toshiba zijn waar zoveel onder de prijs verkoopt, zeker gezien de aanzienlijke prijzen van Blu-ray-spelers. Het antwoord op deze vraag lijkt de PS3 die wel tegen een concurrerende prijs te koop zal zijn. De kosten van de PS3 zullen weliswaar ook meer bedragen dan het prijskaartje zal vermelden, maar dat verlies zal worden goedgemaakt met de verkoop van spellen voor de console.

Reacties (20)

[Pietervs]

Toshiba wil waarschijnlijk de eerste zijn op de markt, en daarbij een zo groot mogelijk aandeel veroveren. Op die manier kan Toshiba een goede naamsbekendheid opbouwen waardoor mensen eerder geneigd zullen zijn om ook andere producten van Toshiba te kopen en/of bij vervanging van producten aan Toshiba te denken...

[Cheetah]

Ik vroeg me af hoe iSuppli aan dat prijskaartje kwam, gezien ik er van uit ging dat Toshiba het grootste deel van onderdelen zelf produceerde (en dus intern kosten zou kunnen verdelen). Ik vroeg me af hoe een "veredelde" DVD speler $700+ af fabriek kan kosten...

Interessant genoeg blijkt die HD-A1 echter min of meer een PC te zijn:

early adopters took the machine apart only to find an Intel Pentium 4 running the show. The iSuppli analysis reveals there's a Broadcom HD codec in there too and a set of four Analog Devices DSPs. The box contains 1GB of Hynix DRAM, a 256MB Flash disk from M-System and 32MB of Flash memory sold by Spansion.

Het lijkt er op dat de High Definition spelers van tegenwoordig dus min of meer mediacenter PC's zijn, met wat minder mogelijkheden. Dat verklaart ook de veel hogere kosten t.o.v. een normale DVD speler. Om deze spelers mainstream te krijgen zullen de kosten echter drastisch moeten dalen...
Als HD spelers echt zoveel power en dergelijk dure PC componenten nodig hebben ben ik benieuwd hoe men die prijs snel omlaag krijgt... je zou bijna geneigd zijn je eigen mediacenter PC met HDD en HD/Blue-Ray ROM in elkaar te zetten

[Vorlon]

Dat valt wel mee denk ik.

Je moet alleen wel een hardwarematige 1080p mpeg2/4 en- en decoder klaar hebben liggen. Als je die niet hebt is de quick en dirty manier een vette allround cpu pakken en het geheel softwarematig aanpakken.

Het ziet er dus naar uit dat Toshiba nog niet echt een massaproductie apparaat kan uitleveren.

Inmiddels zijn er al meerdere fabrikanten met zulke decoderchip op de markt, dus ik vermoedt dat het volgende model wel aardig goedkoper te maken is. (een gok: 30dollar voor een hardware decoder ontwerp of 300voor een p4-gebaseerd ontwerp vermoedelijk)

[TheCapK]

Zo zou je bijna een HD-DVD speler gaan kopen vanwege de componenten! Ben je goed uit en zorg je zelf voor wat extra functionaliteit!

[Verwijderd]

Ik denk niet dat het hierbij om de naamsbekendheid van Toshiba gaat. Wat je hier ziet zijn twee systemen die vechten om de acceptatie van de consument waarbij er waarschijnlijk maar een systeem overblijft (bekende verhaal met videorecorders; waar is video2000 en consorten). Waar het dus om gaat is om zo snel mogelijk een groot marktaandeel te krijgen. Wie een groot marktaandeel heeft, krijgt namelijk de meeste titels (films, muziek, etc), waardoor de keuze tussen de twee systemen voor een nieuwe consument makkelijker wordt. Als Toshiba in deze beginsituatie met succes een groot marktaandeel HD-DVD spelers weet te verkopen, bestaat er een aanzienlijke kans dat HD-DVD het winnende medium wordt. Wanneer dit is gebeurd, zullen de opbrengsten van HD-DVD dermate hoog zijn dat deze relatief kleine investering ruimschoots teniet gedaan zal zijn.

[SED]

Ik geloof niet dat een waardevolle vergelijking mogelijk is door losse prijzen te nemen tov een fabriek die de eigen interne prijsstelling kan hanteren voor de eigen producten.
Erg tendentieus "onderzoekje" derhalve.

Los daarvan zie je wel vaker dat op basis van de te verwachten marktontwikkelingen een prijsstelling lager ligt dan het introductie moment zou rechtvaardigen. Een startprijs bepalen is voor een deel bepalen welke omzet je wilt gaat halen , ergo welke prijs er binnen de introductieperiode haalbaar is om de omzet te optimaliseren.

[dasiro]

bij iSuppli zijn het alles behalve simpele zielen. ze nemen dan ook niet simpelweg losse prijzen, maar analyseren een toestel figuurlijk tot het kleinste onderdeel en berekenen dan wat de groothandelprijzen zouden zijn als er met gigantische oplages en fabrikantkortingen rekening wordt gehouden.

[Blokker_1999]

Toegegeven, Toshiba zal het apparaat wel produceren voor iets minder dan $700, maar ik geloof wel dat men ze met verlies verkoopt.

[Neo_TGP]

Ik kan me wel voorstellen dat bedrijven deze keuze maken in een markt als die van de DVD, HD-DVD en Blue-Ray spelers.. Hoe eerder je je product nu in zoveel mogelijk huishoudens kunt krijgen hoe beter.

Consumenten kijken maar deels naar kwaliteit, een gemiddeld persoon (en dus geen tweaker ) geeft er eigenlijk niets om hoeveel opslag er daadwerkelijk op een schijfje kan, maar om het feit dat de film er goed uit ziet.. En daar zit bij mijn weten bij HD-DVD en BR (Blue-Ray) geen verschil tussen. Dus wanneer de consument een keuze heeft tussen 2 artikelen die hetzelfde doen, maar de een is een stuk goedkoper dan de andere dan zullen veel mensen geneigd zijn het goedkope alternatief te kiezen.. (mits het aanbod voor beide media gelijk is).

Overigens zie je dit soort dingen heel veel vaker, MS verkoopt zijn Xbox360 ook met verlies en dat zal bij Sony met de PS3 dadelijk ook al niet anders zijn denk ik..

[Verwijderd]

Ik wilde toch even reageren op dit onderwerp.

Ik hoor nl. nog niemand iets zeggen over het merk 'pling wing tjing' of 'wang tji tjong'

Met andere woorden: kijk eens naar de DivX markt?
Die eerste spelers waren ook niet echt te betalen en nog geen 2-3 jaar liggen ze bij de Blokker voor een een kleine € 39.99 in de schappen.

Hoelang denken jullie dat het gaat duren voordat dit soort 'goedkope' merken ook te koop zijn? Waardoor je (als simpele consument) vele honderden euro's goedkoper uit bent.
Kwaliteit en andere zaken daar gelaten.

Het is allemaal nieuw en leuk en spannend, etc, etc. Maar de gewone consument kijkt toch echt meer naar het prijskaartje, ongeacht welke merk er als eerste op de markt komt.

[Verwijderd]

Het MS X-Box syndroom zeker ? De markt proberen veroveren (lees : verzieken) door er zelf (veel) geld aan toe te leggen en het hopelijk achteraf terug uit de consument te kunnen zuigen op andere manieren...

[Blokker_1999]

De XBox zal wel niet het eerste apparaat geweest zijn dat zo werd verkocht.

[Verwijderd]

Weer zo iemand die denkt dat bedrijven 'filantropische instellingen' moeten zijn die alles voor niks doen, en vies zijn van winst en marktaandeel. Altijd lekker natuurlijk MS bashen...

[Verwijderd]

Hoezo markt verzieken Niemand hoeft jou toch ook te vertellen hoe je je geld spandeert Voor de consument is het gewoon prettig, houd wat meer centjes daardoor in zijn zak. Waarschijnlijk betaal jij liever teveel en ken je het zeeuws meisje niet

[Daimanta]

Goh, waarom zou dumpen toch verboden zijn? Juist, omdat het de markt enorm verziekt(tegenwoordig komen ze makkelijk omheen door een 'uniek' product te leveren).

[Verwijderd]

Lijkt me niets nieuws onder de zon, zo hebben Toyota en Sony ook ooit de markt veroverd (maar dan met al hun producten) Dumping is toch al zo oud als de weg naar Rome, en dat het gebeurt is wel zeker.

[multipasser]

Ik snap Toshiba. Ze hebben natuurlijk schrik van BR maar nog meer omdat sony toch een nu al legendarische console op de markt brengt voor de prijs van een HD-DVD 'player'. + je krijgt er nog eens een BR-player boven op!

Waarom zou je dan een HD-DVD player kopen voor 700 a 900euro (wat volgens iSuppli zou moeten) terwijl je voor 500euro een PS3 kan kopen met BR.
Of een X360 met de HD-dvd extensie.

[Verwijderd]

Wat een invloed wordt die PS3 toch toegekend, dat zelfs de lage prijs van een HD-DVD speler ermee verklaard wordt. En de prijs van de PS3 is weer afhankelijk van de prijs van de Xbox360 en die is weer afhankelijk van hoeveel winst Microsoft maakt op zijn andere producten dus de Windows en Office gebruikers hebben invloed op de prijs van de Toshiba HD DVD speler.

[SuperDre]

oh, oh oh, iedereen gelooft het dan ook meteen.. Dit is gewoon puur speculatie van 1 persoontje, totaal niet gebasseerd op feiten...

[Verwijderd]

Ik zie hier dat de hd-dvd speler voor $500 uitgebracht gaat worden en voor $700 aan cpu, geheugen, flashdisk en andere componenten gaat kosten.

De DVD-speler/brander e.d. zijn snel goedkoper geworden. Maar als er nu echt een xGhz cpu, 1GB geheugen, flashdisk nodig is... is er dan kans op een prijs van onder de $100 over 3 of anders over 5 jaar?