Internetbedrijf Yahoo gaat in samenwerking met het marketinganalysebedrijf Marketing Management Analytics (MMA) een nieuwe service aanbieden (.pdf) die de effectiviteit van online reclamecampagnes kan beoordelen. Naast een bepaling van het succesniveau op zich zal de service ook kijken hoe de effectiviteit zich verhoudt tot wanneer dezelfde campagne via een ander medium was uitgevoerd. Door een vergelijking en analyse van on- en offline marketingmethodes te bieden, hopen de twee bedrijven met de nieuwe service het effect en het nut van marketing aantoonbaar te maken. Dit zou van groot belang zijn voor de reclamesector, aangezien opdrachtgevers steeds vaker hun vraagtekens zetten bij het positieve effect van de geldverslindende reclameacties. Ook kan de dienst tegen een meerprijs adviezen geven hoe een huidige actie verbeterd kan worden.
De tot nu toe naamloze service maakt voor de werking gebruik van zowel de kennis van Yahoo als van MMA. Yahoo moet inzichtelijk maken wat de effectiviteit is van online reclames op basis van eigen gegevens over het nut van banners en reclame via de zoekmachine. MMA maakt gebruik van een wiskundig model dat uitspraken doet over de impact op de verkoop van onder andere advertenties, productprijzen en de aanwezige concurrentie. In tegenstelling tot Googles recentelijk geïntroduceerde analyseservice Analytics is de dienst van Yahoo niet gratis. Het bedrijf meldt hierover dat het gebruik van de service competitief geprijsd zal zijn. Een markt voor Yahoo’s nieuwe dienst lijkt er in ieder geval te zijn: alleen al in de Verenigde Staten zal er dit jaar rond de twaalf miljard dollar aan online reclame worden uitgegeven. De verwachting is dat dit bedrag het volgende lustrum per jaar rond de 10% zal stijgen.
/u/66989/flist.JPG?f=community){kind=small}
:strip_icc():strip_exif()/u/32232/laupro60x60.jpg?f=community){kind=small}
:strip_icc():strip_exif()/u/96046/wuppie.jpg?f=community){kind=small}
/u/5371/crop590325a1ab5ff_cropped.png?f=community){kind=small}
