Webadvertenties kunnen binnen drie jaar een kwart van het budget voor tv-commercials afsnoepen, schrijft Reuters. In de toekomst zouden tv-commercials vooral gebruikt worden om klanten naar een website te sturen. Het gangbare format voor tv-reclame, spotjes van dertig seconden, zal ook op de helling gaan. 'Tien seconden is genoeg. Video-advertenties op websites krijgen die lengte en de tv zal volgen', voorspelt David Verklin, een online-zendtijdmakelaar van Carat Americas. Ook voor mobiele telefoons wordt tien seconden gezien als de ideale lengte. 'Er zullen meer adverteerders dan ooit tevoren op televisie komen', voorspelt hij. Ook zou televisie met interactieve mogelijkheden een noodzaak zijn om het 'oude' medium overeind te houden; een linkje naar een website zou veel effectiever zijn dan een halve minuut uit 'een of andere fantasiewereld', aldus David Droga van marketingbedrijf Publicis. 'De meeste advertenties zijn saai en afstompend', denkt hij.
Volgens het artikel is er breed gedragen consensus dat het werk van de adverteerders de komende jaren radicaal zal veranderen. De huidige televisiereclame zou langzamerhand van de consument vervreemd zijn, en met een internettende klant die binnen een fractie van een seconde oordeelt of informatie wel belangrijk voor hem is, moeten advertenties korter en bondiger worden. Het web is bovendien belangrijk omdat informatie per klant op maat gemaakt kan worden, wat de respons potentieel groter kan maken. 'De advertentiemakers zullen een radicale koerswijziging moeten maken', aldus een 'media buyer' van Havas Advertising. De bestedingen voor online advertenties zullen de komende jaren verdubbelen, en de traditionele spotjes van dertig seconden zullen in het nieuwe advertentielandschap een steeds kleinere rol spelen.
Economie en maatschappij
