Televisiereclame verliest terrein aan online advertenties

Webadvertenties kunnen binnen drie jaar een kwart van het budget voor tv-commercials afsnoepen, schrijft Reuters. In de toekomst zouden tv-commercials vooral gebruikt worden om klanten naar een website te sturen. Het gangbare format voor tv-reclame, spotjes van dertig seconden, zal ook op de helling gaan. 'Tien seconden is genoeg. Video-advertenties op websites krijgen die lengte en de tv zal volgen', voorspelt David Verklin, een online-zendtijdmakelaar van Carat Americas. Ook voor mobiele telefoons wordt tien seconden gezien als de ideale lengte. 'Er zullen meer adverteerders dan ooit tevoren op televisie komen', voorspelt hij. Ook zou televisie met interactieve mogelijkheden een noodzaak zijn om het 'oude' medium overeind te houden; een linkje naar een website zou veel effectiever zijn dan een halve minuut uit 'een of andere fantasiewereld', aldus David Droga van marketingbedrijf Publicis. 'De meeste advertenties zijn saai en afstompend', denkt hij.

Volgens het artikel is er breed gedragen consensus dat het werk van de adverteerders de komende jaren radicaal zal veranderen. De huidige televisiereclame zou langzamerhand van de consument vervreemd zijn, en met een internettende klant die binnen een fractie van een seconde oordeelt of informatie wel belangrijk voor hem is, moeten advertenties korter en bondiger worden. Het web is bovendien belangrijk omdat informatie per klant op maat gemaakt kan worden, wat de respons potentieel groter kan maken. 'De advertentiemakers zullen een radicale koerswijziging moeten maken', aldus een 'media buyer' van Havas Advertising. De bestedingen voor online advertenties zullen de komende jaren verdubbelen, en de traditionele spotjes van dertig seconden zullen in het nieuwe advertentielandschap een steeds kleinere rol spelen.

Reacties (30)

shit, dat betekent dus nog meer doodgegooid worden met reclame

Afstandsbediening is een mooie uitvinding, al zorgen kanalen er tegenwoordig wel voor dat reclame ongeveer gelijktijdig wordt uitgezonden.

Beste remedie tegen reclame is eigenlijk het product niet afnemen of huismerk kopen. Uiteindelijk betaal je er als klant voor en financieer je weer de volgende reclame.
Wat betreft kwaliteit, vaak verschilt het niet zo heel veel, of komt het uit dezelfde fabriek. Korte termijn kan adblock oid heel veel doen. Op een site als vb telegraaf wordt bijna de helft van de links ingenomen door nutteloze informatie waar je weinig aan hebt.

... door nutteloze informatie waar je weinig aan hebt ...

... en de andere helft door links naar nutteloze informatie waar ik wèl wat aan heb?

Heb je heel veel aan, zorgen ervoor dat er mensen voor jou werken en het nieuws verzamelen dat jij dan kan lezen. Voor niets gaat de zon op, dus hou toch eens op over reclame, is toch de beste manier om content te betalen? Of wil je liever een ad-free maar zoveel euro per maand abo op de telegraaf online?.

Beste remedie tegen TV reclame op dit moment is een HTPC (MCE o.i.d.) en via de gids opnemen wat je werkellijk interessant vindt.
Dan i.p.v. regulier TV kijken, kijken naar wat je opgenomen hebt en snel over de commercials skippen.

Werkt als een zonnetje.

dacht je dat het minder zou worden dan?

'De meeste advertenties zijn saai en afstompend', denkt hij

Ik las/zag laatst dat de NL reclame de meest humoristische was. Om tot een echte clue te komen heb je meestal wel meer dan 10 seconden nodig.
En elke 10 seconden een andere reclame, dan wordt je na een tijdje echt spuugziek van die reclame dat dat een hoofdreden wordt om maar geen tv meer te kijken.

Waarom zou je geen TV meer kijken vanwege de reclame? Die reclames zijn er nou juist omdat er dan nog kijkers 'zijn'. In 't midden van de film bijvoorbeeld, mensen blijven heus wel de reclames doorkijken, misschien niet met veel aandacht, maar ze doen 't wel! Hoofd reden: ze willen niets van de film missen.

Als het reclameblok te lang duurt zap ik weg. Ook midden in een film. Alleen bij een goede film wil ik het nog wel eens uithouden tot het tweede reclameblok.

Zou dat nu echt werken op 'traditionele' TV's? Als ik een site op tv zie, ga ik er vaak niet heen. Ik denk dat het nog steeds belangrijk is om over te bregen wat je product onderscheid van andere producten.

Op media-center/interactive TV's zou het ook kunnen werken, hoewel ik dat zelf niet zie zitten.

Ik heb nog nooit een reclame gezien waar men dit doet (behalve dan een stom filmpje waarin men zegt dat men witter dan wit wast met product x, als je daar voor valt...)

dell.nl/tv (ken je dat niet)
of hp.nl/tv
of lenen.nl

eerlijk gezegt ben ik nog niet vaak naar een website gegaan vanwegen een TV reclamen.
en al helemaal niet van een reclame van wasmiddel of maandverband of zo.

natuurlijk zijn er een helel hoop dingen waar het welk kan helpen.
ik kan me voorstellen dat je bij diensten als een verzekering het wel doet, omdat je op TV gewoon niet genoeg tijd hebt om alles uit te leggen.
als je dus als klant meer wilt weten kan je zelf langs gaan en lezen.

Da's mooi, want de reclame op tv is moeilijk te vermijden, en zwaar storend. (Als je geen hd recorder hebt..)

Adblock helpt toch wel mee om online reclame te vermijden..

hoeveel bezoekers van deze site zijn door een advertentie op internet overgegaan tot een aankoop?
en ik denk dat bezoekers van deze site relatief veel over sites schuimen ivm doorsnee hollander. dat wil zeggen, ik vind internetreclame irritant, maar veel makkelijker te omzeilen dan tv reclame

Het idee dat de meeste reclames "saai en afstopmend" zijn klopt naar mijn mening totaal niet.
Niet dat ik veel tv kijk, maar de reclames die mij bijblijven bevatten toch allemaal wel een zekere dosis humor. (met name goudengids of "even apeldoorn bellen"). En die reclames zouden lang niet zo leuk zijn als ze slechts 10 seconden zouden duren.

Gelukkig wordt het journaal op Nederland 1 nog niet onderbroken door reclames.

hmz nah online ads kan je tenminste uit zetten en op de zelfde site blijven
op tv moet je gaan zappen en dan ben ik weer vergeten op welke zneder ik zat

Kijk eens naar de knop 'PP' op je afstandsbediening (gaat automatisch terug naar het vorige kanaal).

Helaas gaat die maar één niveau terug.

Erg leuk dat de reclames korter zouden worden... Maar:

-De totale reclame blokken tussen programmas door blijven schrikbarend lang. Ik erger mezelf helemaal kapot als ik bijvoorbeeld LOST aan het kijken ben voor misschien 10 min en vervolgens word ik met minstens 7min aan reclame onderbroken. Schandalig eigenlijk...

Wat is het volgende? Dat 99% van de websites die ik bekijk ook van top tot teen onder de reclame zitten?

ik denk, en hoop eigenlijk dat reclame banners meer waard gaan worden.
en dus websites meer kunnen verdienen, en dus beter kunnen worden.
beetje zoals commerciele TV, de meeste programas daar zijn ook beter (zeker niet alle natuurlijk maar dat hou je altijd, ieder zijn smaak)

ik denk, en hoop eigenlijk dat reclame banners meer waard gaan worden.

Aangezien het aanbod van advertentieruimte gigantisch is gestegen (vroeger was het een simpele banner, tegenwoordig hebben veel sites er al veel meer, denk ik niet dat de waarde zal stijgen.

Hetzelfde geldt overigens in de 'echte wereld', daar is het aanbod van ad ruimte ook erg gestegen.

Inderdaad. En tegenwoordig is het bij sommige programma's op Net5 al zo erg, dat ze vlak voor het einde van een programma nog een reclame doen. Daarna begint het volgende programma waar ze het introfilmpje van laten zien en vervolgens komt er alweer reclame. Dus 1min Terra Incognita -> reclame van 5 minuten.

Er zullen dan vast wel "reclame-blockers" komen. Dat heb je met de tv niet, verplicht reclame kijken (vooral tijdens 24 erger ik me er dood aan).

24 is bij mij nou net het enige waar de reclame helaas ontbreekt. Ik heb alle seizoenen op dvd, en als je met wat vrienden een marathon doet, dan haal je per aflevering telkens 10 minuten in op een uur terwijl het juist leuk is om de zon tegelijk op te zien komen en onder zien gaan. Voor het echte 24 gevoel.

Maarja, de makers hadden ook gewoon een aflevering van 60m kunnen maken.

Of je kunt gewoon elk uur 10 minuten pauze inlassen voor het bijvullen van de drank enzo en om naar de WC te gaan. En tijdens die 10 minuten lekker een videobandje met reclame draaien .