Cookies op Tweakers

Tweakers maakt gebruik van cookies, onder andere om de website te analyseren, het gebruiksgemak te vergroten en advertenties te tonen. Door gebruik te maken van deze website, of door op 'Ga verder' te klikken, geef je toestemming voor het gebruik van cookies. Wil je meer informatie over cookies en hoe ze worden gebruikt, bekijk dan ons cookiebeleid.

Meer informatie

Door , , 66 reacties
Bron: SiliconValley.com

Reclames in videospelletjes hebben grote invloed op gamers, zo blijkt uit een onderzoek van Nielsen Entertainment. In samenwerking met gamesuitgever Activision deed Nielsen meer dan een jaar onderzoek naar advertenties binnen computerspellen. Eerdere studies toonden al aan dat statische advertenties, zoals reclameborden in voetbalspelletjes, de gamers net zo merkbewust maken als een dertig seconden durend reclamespotje op televisie. Ook ge´ntegreerde advertenties, waarbij men moet denken aan auto's van een bepaald merk waarin de spelers moeten rijden, zouden een zelfde resultaat sorteren. Volgens het nieuwe onderzoek zijn de effecten echter nog groter: als de advertenties lang genoeg te zien zijn en bovendien echt onderdeel van het spel uitmaken, dan zouden gamers ook enthousiaster zijjn over de producten die geadverteerd worden.

Aan het onderzoek deden 1350 mannelijke gamers tussen de 13 en 44 jaar mee, waarbij de spelers werden opgesplitst in negen groepen. Vier groepen speelden games waarin reclame was opgenomen, twee groepen speelden zonder reclames en drie groepen keken alleen televisie. De onderzoekers ontdekten dat als gamers de advertenties relevant vonden voor het spel, de advertenties langer op het scherm konden blijven staan, wat vervolgens weer resulteerde in een groter merkbewustzijn. Bovendien gaven gamers die na twintig minuten spelen ondervraagd werden, aan dat ze het geadverteerde product zouden aanraden aan hun vrienden. Ook wees het onderzoek uit dat advertenties een spel realistischer zouden doen lijken. Uitgevers van games zijn overigens al tijden op zoek naar een methode om de invloed van reclames op gamers te meten zodat ze net als hun collega's van de televisie een instrument hebben om reclametarieven vast te kunnen stellen.

Reclameborden in het spel FIFA 2005
Moderatie-faq Wijzig weergave

Reacties (66)

Dat is allemaal die oplettendheid die je krijgt van het gamen he :) Maar zelf speel ik liever shooters, dus ik heb er niet echt last van..

Zou het niet een idee zijn om games gratis uit brengen, en dat er dan (in het level ge´ntegreerde) advertenties in het spel voorkomen?
Reclames kunnen prima in shooters. Wat te denken van:
- Hansaplast pleisters / aidkit voor je health;
- Coca Cola en McDonalds spul voor kleine oppeppers;
- munitie van Nammo of Nitro Ammunitions die "beter" is dan andere no-name munitie die je in het spel kunt oppikken;
- vesten van American Body Armor;
- en dat je je het beste in een Suzuki Swift kunt verplaatsen (omdat Suzuki ervoor betaalt), ipv een Hummer die altijd zo makkelijk aan gort wordt geschoten;
en zo kan ik nog even doorgaan.
Let wel: al het bovenstaande is in Amerika gewoon in de winkel te koop, dus er is zeker een markt voor. De primaire markt voor het leeuwendeel van shooters is overigens ook Amerika. Dus...
Shooter waarvan het ene team in C1000 shirtjes rondloopt en het andere in Albert Heijn?
edit:
Waspoedermerken natuurlijk, want je word er wel smerig van dat geren en gekruip.
Juist en dan al die nVidea Posters in sommige games :r , ook shooters, die mogen van jou dan ook niet meer :Y) .
* 786562 Sir
Shooters zoals CS:Source waar er gewoon Dell PC's in de kantoren staan?
goed idee, maar niet bij shooters. er mag wel beretta op mn pistool oid, maar reclame is super onrealistisch dan. itt race en voetbal games.
behalve als je dan op Times Square rondloopt of dat je bv in een restaurant loopt (die overvallen is ofzo) en er wat reclame rond de bar hangt vind ik het helemaal niet erg en zal het me een worst wezen

maar als je bij elke headshot een schermpje moet gaan wegklikken van deze kill werd gesponsord door <vul irritante (jamba) reclame in> dan is het weer wel teveel van het goed
Ik vind reclames die binnen het thema van het spel passen prima, zoals reclame langs velden in sportgames, of op reclameborden langs wegen in racegames ofzo, geen probleem.. Wel heb ik een probleem met ordinaire reclame die eigenlijk geen plek heeft in games.. Als men games vol met advertenties wil gaan stoppen, dan mag men ook de prijs van zulke games wel iets verlagen, men heeft immers reclameinkomsten daarvoor in de plaats..
Dan ben je de gelovigheid van het spel toch uit het oog aan het verliezen?

Als je inderdaad een spel speelt, wat zich in de jaren twintig af zou spelen, dan mag je geen reclame van de xbox360 verwachten lijkt mij, maar welke reclame kunnen ze dan in Godsnaam wel plaatsen.....
er zijn anders best veel merken die toen ook al actief waren. Coca Cola, Douwe Egberts, Biermerken enz enz.
LoL dan word het spel indiana Jones ipv 16+ 18+ of zelfs 21+ omdat men wisky als reclame heeft

nah... geef mij maar functioneel reclame!! das niet zo erg!! maar ze moeten niet gaan overdrijven!!!
Heel veel, kijk eens om je heen in wereld. Op hoeveel plaatsen zie jij geen lichtreclames billboards en andere zaken in het dagelijkse leven? Al deze objecten zouden in een game gesponsord kunnen worden. Je loopt in een Metrostation en de tunnelhelft is beplakt met reclames voor merken. Kan je prima in een game doen, dat komt de geloofwaardigheid van het game zelfs ten goede. (nou ja de realistische uitstraling dan).

En ook in films zie je heel veel reclame hoor, welke auto James Bond rijdt wordt ook door sponsoring bepaald. Ik weet niet de Cock in Nederland nog draait, maar daar waren ze toch heel opzichtig yakult aan het drinken.

@Arosf
Inderdaad, maar je zou gebruik kunnen maken van het missie model waarbij je de hofmeesters en hun spullen moet begeleiden. Daar kan je wel cococola kratten tonen, dat is zelfs historisch correct. Dus soms is er zelfs nog een mouw aan te passen. Uiteraard niet altijd mogelijk, in een game dat zich in de prehistorie afspeelt, weet ik echt niet hoe je phiips, ford, rowenta en samsung in moet passen. Tenzij het spel de Flintstones heet. :+
Reclame voor films? King Kong, Jurassic park.. etc.
Op zich is er vrij weinig mis met reclame in games zolang deze relevant is en niet stoort. Waar ze echter wel voor moeten uitkijken is dat de reclamewereld niet een te dikke vinger in de pap krijgt, waardoor de ontwikkelaars er afhankelijk van worden. In dat geval kunnen de adverteerders namelijk druk zetten om dingen te laten wijzigen, games te vroeg uit te laten brengen etc.
precies, dat is waarom je dit soort acties nu al moet onderdrukken. kijk maar naar het geouwehoer rondom games die voor nvidia "geoptimaliseerd" zijn, of juist voor ati.

speaking of which, ik stoor mij dus vreselijk aan de "the way it's meant to be played" reclame van nvidia bij een hoop games tegenwoordig. dus wat betreft ben ik absoluut geen voorstander van wat voor soort reclame dan ook.
Wat mij weer bevestigt dat reclame het effectiefst is als het geen irritatiegevoelens oproept zoals bijvoorbeeld reclame tussen de voetbalherhalingen, tijdens een F1 race of tussen een film door...

Reclame's in een voetbalspel of in een racespel vind ik prima, net als reclameborden langs het voetbalveld. Zo gauw het me verhinderd om gewoon te zien wat ik wil zien gaat het tegenstaan en werkt het contra-productief... Vergelijk het met google-ads of kleine niet bewegende ads op websites. Heb ik geen problemen mee, en sterker nog, af en toe klik ik er zelfs op als ze echt on-topic zijn voor de site waar ik opzit. Maar zo gauw ik EEN knipperende, bewegende of megagrote ad op een pagina zie is het rechtsklikken, adblock image, en ALLE content van die adserver is voortaan blocked...

Ik zou willen dat eens wat meer adverteerders dit eens door zouden hebben...
In samenwerking met gamesuitgever Activision
Tja dan kon je de uitkomst al vooraf voorspellen...
Ik ben wel benieuwd naar de data die achter de conclusies ligt. Ook op de link staat er verder niets over vermeld.

Zelf speel ik dit soort spellen en ik ben juist helemaal niet gevoelig voor die reclame. Ik kijk ernaar, registreer het, maar zal mijn keuze om een bepaald merk te kopen er helemaal niet van laten afhangen.
Voor mij gelden de puur functionaliteit / design / prijs en service.
zoals gezegt in het onderzoek, de meeste games gaan onbewust positiever denken over de producten waar reclame voor gemaakt word.
dus jij denk misschien dat je het niet mee neemen (en je zal er ook zeker geen bagger door gaan kopen) maar het speeld wel mee, al is het maar in de keuze van productien die je gaat vergelijken.
Het onderzoek zegt dat juist niet !!
Er staat nergens: "meeste gamers"
Er staat : "gamers ook enthiousaster maken"en "gamers.....het geadverteerde product zouden aanraden.... "

Er wordt dus gesproken in algemeenheden en vage bewoordingen. Nergens wordt met cijfers gestaafd dat een x% van de een n aantal gamers de producten y% beter vonden dan daarvoor. Er wordt geen 0 meeting gedaan, of althans niet over verteld, kortom je weer niet hoe men daarvoor over die producten dacht.

Kortom... Ik mis de cijfers achter het onderzoek. Juist omdat er in vage bewoording toch wel iets sterks beweerd wordt wat een potentiele cashcow kan worden voor gamemakers.
Los daarvan is het onderzoek opgesteld in samenwerking met gamepublisher Activision Inc. Een bedrijf dat voordeel heeft bij deze uitkomst.

Leuk dat jij het onderzoek misschien direct voor waar wilt aannemen, ik zie er weinig tot niets betrouwbaars in.
zoals gezegt in het onderzoek, de meeste games gaan onbewust positiever denken over de producten waar reclame voor gemaakt word.
Nou vraag ik me af of je het artikel wel hebt gelezen countess want er staat namelijk
De onderzoekers ontdekten dat als gamers de advertenties relevant vonden voor het spel, de advertenties langer op het scherm konden blijven staan, wat vervolgens weer resulteerde in een groter merkbewustzijn.
Ze zijn er dus wel bewust van
En er staat ook alleen mannen, die "gamers" in het algemeen vind ik dat dat niet gezegt mag worden! O+ O+

En nee, ik ben geen vrouw, maar de data erachter klopt gewoon ook niet, want niet iedere gamer speelt hetzelfde..

(en ik heb nog nooit iets van Toshiba of Adidas gekocht..) :z :z
@ FiXeR.nl,
** OFF TOPIC **
Ik ben er van overtuigd dat 99% van de lezers bij het lezen van de eerste 6 woorden van jou post dachten dat je wel een vrouw was.... :+
1350 mannen, dat lijkt me in elk geval voor de mannen voldoende om een representatieve groep te kunnen hebben. Daarnaast zullen veruit de meeste deelnemers aan de onderzochte spellen ook wel man zijn
Ben het eens met de stelling dat het de game realistischer kan maken. Ik hoop alleen dat het daarbij blijft. Tegenwoordig zie op TV midden in een programma van die voorbij schietende reclames. Als ze dit doorvoeren in games dan is het voor mij game over.

Ben trouwens benieuwd of de reclame inkomsten resulteren in betere kwaliteit games ˇf in een lagere prijs.
Of geen van beide : |
Waarom geen vrouwen?
Het is al heel lang bekend dat mannen en vrouwen verschillend reageren op bepaalde visuele stimuli. Hetzelfde geldt al helemaal voor reclames. Denk maar eens aan reclames op tv speciaal voor vrouwen of mannen; ze zijn verschillend van opbouw en uitvoering.

Ook is bekend dat het gros van de gamers man is. Het is dus logisch als producenten hier hun reclame voor maken. De spellen waar dit soort reclame in voorkomt is voornamelijk gericht op mannen (voetbal - FIFA, racen - NFS). Persoonlijk weet ik dus niet hoe dat zit met spellen gericht op vrouwen (ik ben dus man :) ).

Het is ook makkelijker om een grote groep mannelijke gamers van verschillende leeftijd bij elkaar te krijgen, dan van vrouwelijke gamers.
In oorlogspellen is het zo ie zo niet slim om reklame te maken, omdat dan het hele realisme aspect er af gaat.

Een reklamebord van Coca cola is imho not done bij de landing van normandiŰ!
Reclame voor Colt misschien? :P
Ik denk dat er net als in BF2 waar je ergens door een stedelijke omgeving loopt best reclame zou kunnen zien. Een billboard voor een of ander arabisch merk bier... zonder alcohol.


Efes is niet de enigste, ook al is het met alcohol. Is het uberhaupt wel arabisch? Er zijn er vast nog wel bieren zijn met of zonder alcohol. (het was ook maar een voorbeeld)

edit: typo
Hansaplast op een medpack dan ? Of Shell borden op de tankstations ? Als je even nadenkt valt er in praktisch elk spel wel een passende reclame in te passen.
Ik geef toe dat het bij spellen in een historische setting wel lastig wordt omdat veel merken uit bijvoorbeeld WWII nu niet meer relevant zijn. Ook bij fantasy spellen kan ik me voorstellen dat het als vervelend kan worden gezien omdat het je herinnert aan de werkelijke wereld die je op dat moment juist uit bent gegaan.
Gaan de games dan ook goedkoper worden of gaat het alleen om nog meer inkomsten verwerven.
Zelf ben ik behoorlijk ongevoelig voor reclame merk ik aan mijn boodschappenmandje.
Een slechte reclameboodschap bezorgd een product een slecht imago, een storende reclame in een game dus ook.
Zoals het er nu voor staat gaan de games er echt niet goedkoper van worden. Het is op het moment nog een mooi extra inkomen om de ontwikkelaars een extra te geven zeg maar.
Ik denk eerder dat het compensatie is tegen de hogere ontwikkelkosten waar game developers tegenwoordig aan vast zitten dan dat ze games er mee goedkoper laten worden.

Op dit item kan niet meer gereageerd worden.



Apple iOS 10 Google Pixel Apple iPhone 7 Sony PlayStation VR AMD Radeon RX 480 4GB Battlefield 1 Google Android Nougat Watch Dogs 2

© 1998 - 2016 de Persgroep Online Services B.V. Tweakers vormt samen met o.a. Autotrack en Carsom.nl de Persgroep Online Services B.V. Hosting door True