In-game adverteren steeds populairder

Spellenfabrikanten Spark en THQ hebben zich aangesloten bij Massive, een bedrijf dat zich specialiseert in in-game advertenties. De makers van respectievelijk Call of Duty: Finest Hour en Destroy All Humans! kunnen binnenkort dus 'echte' billboards en banners in hun spelomgevingen verwerken. Het Massive-netwerk biedt de mogelijkheid om de reclameboodschappen via het internet te wijzigen, zodat de uitingen aan de locatie van de klant en natuurlijk ook aan de wensen van de adverteerder kunnen worden aangepast. Onlangs publiceerde onderzoeksbureau Nielsen nog een rapport waarin gemeld werd dat gamers erg gevoelig voor reclame zijn. 'Adverteren in gamewerelden vergroot niet alleen de merkbekendheid van de adverteerder, maar als de advertenties goed worden gekozen wordt een spel er ook realistischer van', beaamt Kelly Flock van THQ. Spark-directeur Craig Allen voegde daaraan toe: 'In-game advertenties leveren ons het broodnodige geld op om onze spellen te verbeteren, wat uiteindelijk in het voordeel van de gamers is.'

Op dit moment is in-game adverteren nog een relatieve zeldzaamheid, maar volgens Massive-voorman Mitchell Davis gaat daar snel verandering in komen. Tegen 2010 zou er jaarlijks drie miljard dollar met dit type advertenties verdiend kunnen worden, evenveel als met de verkoop van 'statische' advertenties. Die statische advertenties, die in de code van het spel verpakt worden en naderhand niet aangepast kunnen worden, zouden volgens Nielsen dit jaar voor gamefabrikanten rond de 75 miljoen dollar opleveren. De virtuele advertenties zouden in toenemende mate marktaandeel van bestaande media, en dan met name televisie, afsnoepen. Volgens Davis zijn ook zijn tarieven al goed vergelijkbaar met die voor advertenties op betaal-tv. Onder de adverteerders die van de diensten van Massive gebruikmaken, bevinden zich inmiddels enkele grote namen, waarvan Coca Cola wel de bekendste is.

Reacties (86)

[SPee]

Bij sommige spellen is dit inderdaad goed mogelijk.

Maar bij sommige spellen ook weer niet.
Zie je opeens een reclame bilboard, terwijl je een spel in de middeleeuwen speelt

Als het niet stoort in het spel en er goed bij past, dan vindt ik het best. Dus in spellen als GTA of NFS kunnen best reallife advertenties getoond worden. Alleen ik denk dat er soms te hard gedroomt wordt dat de prijs van de spellen omlaag gaat.

[RetepV]

Als het niet stoort in het spel en er goed bij past, dan vindt ik het best.

Sommige mensen begrijpen het echt nog niet hé?

Reclame werkt OMDAT het stoort. Als reclame niet stoort, dan ziet niemand het dus ooit omdat niemand er naar kijkt. En dan is het niet effectief en zal het geen zin hebben.

Ga er dus maar doodgewoon van uit dat het je WEL zal gaan storen.

Toch gek hé, iedereen wordt de hele dag bestookt door reclame, en NOG zijn er mensen die denken dat er niet-storende reclame bestaat.

[Frank-L]

Niet waar.
Ik kan best sommige reclames bewust ervaren zonder dat ze storend zijn, bijvoorbeeld omdat het een interessant product is, of omdat de reclame 'mooi' is. Daarnaast kan ik ook best een reclame helemaal niet bewust in me opnemen, maar die toch onbewust blijft hangen.

[tweakerbee]

In GTA maken ze dus "nep" (storende) reclame. Maakt het dan uit of die producten bestaan of niet? Het draagt wel een beetje bij aan het realisme in het spel. In het echte leven wordt je ook doodgegooid met advertenties.

[Verwijderd]

NFS zit al vol met reclame, alleen de gemiddelde gamer kan die producten niet kopen (die leuk autos dus).

GTA.... uhm... welk bedrijf zou zich willen associeren met dat spel? Smith & Wesson misschien, maar volgens mij krijg je dan helemaal gezeik in de USA.

[Verwijderd]

Nou als jij een blikje pepsi kan halen in gta en je health omhoog gaat, dan zou pepsi wel in een goed daglicht gezet worden toch?

[Verwijderd]

alleen zou de hoeveelheid fat dan ook wel wat drastischer in gta gemaakt mogen worden

[Aikon]

Elke bedrijf die als doelgroep gamers/jongeren heeft. Degene die de link tussen het spel en de reclame leggen zijn nou precies degene die het spel daadwerkelijk spelen, dus geen probleem (meestal).

[Speedswitch]

Lijkt me lastig als de playboy reclame gaat maken in een racegame. Wohaaaa wat was dat??.... piiieep!! CRASH!!

Hhm.. sonde van je zojuist gepimpte ride

[Verwijderd]

Dat gebeurt IRL ook wel eens , in het artikel staat dan ook:

maar als de advertenties goed worden gekozen wordt een spel er ook realistischer van

[HAL 9000]

Ik ben eerlijk gezegd vooral bang voor m'n privacy: ze sturen gegevens vanaf mijn PC door (geografische locatie alleszins al), om zo op de gamer gerichte ads op te vragen. Waar stopt het ? Ze kunnen meer info gaan doorsturen dan louter het land waar je in zit, en wie zegt er dat de info niet bewaard gaat blijven op hun servers? Voor mij geen games met spyware, dankuwel.

[Rudi]

De locatie-gegevens worden gewoon bepaald aan de hand van het ip-adres lijkt me....

[Amotea]

Nou dan is er bekend uit welk land je komt, big deal .

[Verwijderd]

Zolang de reclame maar "destructable" is. Dan kun je je teminste afreageren en mocht je onverhoopt het level terug moeten lopen/rijden/etc. dan hoef je je er niet nog een keer aan te storen.

Doom3 reclame:
Koop nu uw kettingzaag bij de gamma. Ook tegen lastige buurmannen.

[Verwijderd]

'In-game advertenties leveren ons het broodnodige geld op om onze spellen te verbeteren, wat uiteindelijk in het voordeel van de gamers is.'

Jesus wat een marketing gebla.. Alsof ze een nonprofit organisatie zijn..

[Dutch_Razor]

Als ze per view betaald krijgen worden ontwikkelaars straks nog blij dat hun spel gedownload word

[yellow_feet]

"Click here to skip this advertising and return to your firefight"

[constantino]

De NFS reeks zit er al vol van, overal reclame, autos, de merken van tuningonderdelen, reclame borden in de wereld, soms wat verdoken, het maakt het wel realistisch aan de ene kant dat is zeker.

[MBV]

Ik vind het juist onwijs irritant als er weer met een nepmerk gereden wordt. Denk eens aan A2 Racer (nog afgezien van de overige graphics en de besturing...). Reclames voor niet-bestaande merken zijn gewoon irritant.

[Verwijderd]

Niewaar... Kijk maar naar GTA... daarin zijn de reclames juist persiflages van bestaande merken. Werkt prima!

[Verwijderd]

Als het maar niet irritant wordt vind ik het niet erg, dan kost je spel ook weer minder

[Verwijderd]

De kostprijs heeft vaak niets te maken wat er uiteindelijk als winst mee word behaald.

[EnsconcE]

Als je met kostprijs de prijs bedoelt die nodig is om het spel te maken, dan zit je er naast. Er is een samenhang tussen kosten en baten, teveel kosten zetten de baten onder druk want je moet namelijk een bedrag voor het spel betalen die in verhouding staat tot de productie er van.

Over het verkoop bedrag gesproken, als jij dit bedoelt met de kostprijs dan heeft dat alles met de winst te maken en zit je er al helemaal naast. De prijs die je voor het spel betaald bestaat uit de kosten voor het spel, waaronder bv het vervoer naar de winkel ervan, en uit de winst die het bedrijf er mee wil opstrijken.

Ik vind het een goed ontwikkeling, het gaat ook het downloaden van spellen tegen. De prijs van het spel zal waarschijnlijk omlaag gaan. Nou maar hopen dat gamers gevoelig blijven voor in-game advertising en dat deze advertenties maar niet irritant je beeld gaan vullen.

Tijdens het laden is btw een mooie plek, dan komt oude hardware weer terug op de markt en is er een mileu probleem minder .

[-=bas=-]

De inkomsten van reclame zijn haast niet terug te vinden in de verkoopprijzen van spellen. Alle extra inkomsten gaan direct de zak in van de publisher.

[Verwijderd]

Die vervolgens dat geld weer uit zijn zak haalt en meer mensen in dienst neemt voor een mooier en beter spel. Dit is alleen maar mooi en ik heb eerlijk gezegt ook liever echte reklame dan fopreklame van fopmerken in mijn spel, totaal niet hinderlijk, zolang de hoeveelheid reklame maar realistisch blijft en niet je hele stad oid vol ervan zit.

Maar als jij in GTA:SA gewoon een hamburger bij de mac kan halen en de medewerkers vervolgens een kogel door de kop kan jagen omdat je de burgers van de burger king lekkerder vind... lijkt me dat toch erg leuk overigens geen flame ofzo aan mensen die de mac beter vinden of er zelf werken

[Verwijderd]

zolang de hoeveelheid reklame maar realistisch blijft en niet je hele stad oid vol ervan zit.

grappig dat je GTA:SA er bij haalt, ik denk namelijk dat las venturas namelijk helemaal vol zou komen te zitten met reclame

[B-Bandit]

Zeg maar gerust dat het gewoon minder snel duur wordt...Ze gaan de prijzen echt niet verlagen voor wat reclame. Álleen als ze naast een gewone versie ook een volgespamde gameuitbrengen voor de helft van de prijs is het nog voor te stellen.

[Verwijderd]

Mag je als klant zijnde ook advertenties weigeren? Ik kan begrijpen dat als je nét de nieuwste FPS hebt gekocht, niet wilt dat je ineens allerlei zeikerige gristelijke (of anderszijds politiek getinte) advertenties voor je neus krijgt... tenzij je de billboard kapot kan schieten natuurlijk

[un1ty]

Sorry hoor, ben niet zo gelovig,
maar ik vind het wel zo fatsoenlijk als je CHristelijk goed spelt

(offtopic, ja mod me maar...)

ontopic: de rest van je post ben ik het compleet mee eens

[Verwijderd]

dat geloof je toch zelf niet hé ?
het spel word echt niet goedkoper je krijgt er alleer advertenties van bij . en zoals in het voorbeeld stond een pic v cs. dit werkt met sprite's en ik speel af en toe op een philips server met advertentie maar zodra ze de advertenties vervange of er bijvoegen verwissel ik de sprites met een lege en maak deze read only. (zodat ik de ads niet zie want deze zijn enkel een storend elemen vind ik !

[iAR]

Alsof ze het spel minder duur gaan maken... Is alleen maar meer omzet voor de makers.

Op zich vind ik het geen slechte ontwikkeling. Of beter: geen irritante ontwikkeling. Als je in een stad bent en er hangt een ad van Pringles ofzo dan kan ik dat wel waarderen. Het moet alleen niet te veel en te groot zijn.

[Nibbz]

Als dit niet irritant wordt, dan maakt het me niks uit... misschien kom je dan nog wel eens een leuke aanbieding van dell tegen ofzo ...
Maar denk dat het tegen gaat vallen...
Stel je voor, iemand loopt langs een reclame bord die de kleuren geel en paars heeft. Normaal valt die persoon niet op omdat de muur dezelfde kleur heeft als zijn pak... dan valt hij dus gelijk op en wordt kapot geschoten...

of, 3d bewegende reclame dat een aantal fps van je systeem eet.

[Verwijderd]

ach er komen toch wel weer tooltjes om dat uit je spel te slopen

of in plaats van no-cd cracks, no-ad cracks

[liledevil]

of gewoon de ad-servers blocken op je firewall, net als je met enorm veel reclame nu al kan doen.

[Verwijderd]

dan krijg je allemaal van die kruisjes in je game, dat is toch ook storend

[Verwijderd]

LOL gewoon rerouten naar localhost, http-server opzetten en er je eigen textures plaatsen

[Verwijderd]

uhh dit zit verwerkt in de textures, tenzij je met een specefieke edditor komt en zelf textures rewrite. have fun

[mschol]

Gelukkig worden er vaak sdk's uitgegeven om je spel te modden, kan je dus ook de ad's eruit modden

[TheCapK]

Leuke aanbieding van Dell???


En jij zit hier op Tweakers??


Ga je schamen!!

Maar idd! Als het maar niet irritant wordt. Als ik aan het gamen ben wil ik graag horen wat er gebeurt en niet worden afgeleid door een reclame boodschap waardoor ik net die gozer om de hoek niet hoorde <Respawn> (k*****, Ik was net zo ver!)!

In game advertenties kunne idd de realistische waarde verhogen maar dan wel aangepast aan het spel. Een reclame voor AMD lijkt me in Wolfenstein toch niet echt toepasselijk. Dit is toch wel een behoorlijk anachronisme!
En daar zit je niet echt op te wachten!