Games rijzende ster aan de reclamehorizon

Adverteren in games is zeer lucratief en zal de komende tijd een flinke groei doormaken, zo schrijft BBC News. Het concept werd al bijna twintig jaar geleden voor het eerst toegepast, toen tabakreclame getoond werd in Sega-racespellen, maar pas sinds kort beginnen bedrijven de 'nieuwe' vorm van adverteren ook echt te ontdekken. Gamers zijn dan ook een erg aantrekkelijk publiek voor adverteerders: velen spelen een game urenlang en met veel toewijding. Uit onderzoeken blijkt dat 30% van de gamers een naam of bedrijf uit een advertentie op lange termijn onthoudt en 15% nog na vijf maanden, wat erg indrukwekkend is. Samen met het feit dat steeds meer jongeren en jongvolwassenen de tv links laten liggen voor pc en games, zorgt dit ervoor dat reclame in games door meer bedrijven ontdekt wordt.

Reacties (121)

[MrMorePhun]

Het zou pas interessant worden als ze reclame integreren in games in de vorm van textures op reclameborden/auto's/kleding etc......Onnoemelijk veel mogelijkheden. En het feit dat reclame wat geld in het potje van de makers stopt is ook mooi meegenomen denk ik...

[Verwijderd]

Ik vraag me af of de spellen er goedkoper door worden. Net als bij voetbal worden waarschijnlijk alleen de managers er beter van

[mschol]

waarschijnlijk worden de spellen alleen maar duurder..

kijk maar naar The sims 2 & doom 3, die liggen a 60 euro in de winkel dat is wel 132 gulden...
vroeger hadden spellen tenminste nog een beetje schappelijke prijs van max 100 gulden (eigenlijk ook te duur maar ja..)

[Dual Infinity]

@the game:
Da's gewoon niet waar. Ik heb Kings Quest 6 ooit nog gekocht voor 110 gulden. Gezien het jaartal waarin dat was en het verschil in effort tussen Doom 3 en Kings Quest 6 vind ik 132 gulden nog best meevallen...
't Is niet goedkoop, maar games zijn dus niet exorbitant duurder geworden.

[RM-rf]

..waarschijnlijk worden de spellen alleen maar duurder..

Duurder denk ik niet (althans zeker niet door de groei van adverteer-mogelijkheden, inflatie zal natuurlijk altijd plaatsvinden), maar sponsoring zal ook niet zorgen voor een grote prijsdaling.

De productiekosten van het promotiemateriaal, de CD/DVD zelf zijn vrijwel niks.
De ontwikkelkosten voor een spel zijn 'vaste kosten' en in theorie kan je die makkelijker eruithalen door een grotere afzet te genereren...

Het is echter zo dat bij spellen geen prijsconcurrentie plaatsvind, althans hooguit aan de uiterste onderkant van de markt.
Spellen worden voornamelijk door marketing zelf 'in de markt gezet'; Hierbij kan een duurdere prijs zelfs van voordeel zijn, omdat dat de 'status' van een 'officiele, legale versie' in bezit te hebben vergroot; iets wat bij jongeren vaak gevoeliger ligt ...

Wat sponsoring wel kan doen is dat het de ontwikkelmaatschappijen onafhankelijker maakt van de uitgeverijen, ze kunnen de ontwikkelkosten deels er ook eerder uithalen door samenwerking met adverteerders aan te gaan ..
Mogenlijk kan het ook ervoor zorgen dat er minder streng tegen het illegaal copieren wordt ingegaan, maar makkelijker gekozen wordt voor een marktstrategie waarin minder het kopieren zelf wordt tegengegaan, maar eerder gepoogd wordt het 'product' zelf een status-product te laten worden:
Dat jongeren trotser zijn op het bezit van het originele spel, en het spelen van een illegale kopie minder status geeft (vergelijk het met een vergelijkbaar jongerenproduct, zoals bv sportschoenen, natuurlijk kun je op de markt voor een tientje ook Mike-sportschoenen kopen die er bijna uitzien als het origineel van Nike; maar de meeste jongeren willen daar nog niet dood in gevonden worden)

[jimshatt]

Mike-sportschoenen kopen die er bijna uitzien als het origineel van Nike; maar de meeste jongeren willen daar nog niet dood in gevonden worden

... overigens is 'dood gevonden worden' alleen in Japan tegenwoordig trendy. Ik moet het in Europa nog zien doorbreken

[Diavire]

Hehe, niet echt, er staat mij nog bij dat de nieuwste spellen voor de NES, zoals Mario 3 voor 139,95 (gulden) bij de Bart Smit lagen, heeeeel lang geleden &gt

[KubikNL]

Ik denk dat de game-industrie die extra inkomsten best kan gebruiken. Nu komen veel games met talloze fouten op de markt omdat er geen geld meer is voor verdere ontwikkeling en er gecashed moet worden. Wanneer zo'n game dan weinig gamers trekt door die fouten zijn de ontwikkelaars de lul.
Veel van de kleinere ontwikkelstudio's zijn daardoor failliet. Door extra reclame inkomsten kan een game wellicht verder ontwikkeld worden want voor de adverteerder is het belangrijk dat men een game lang en vaak speelt.

[Verwijderd]

In NFS Underground barst het ook al van de echte reclame. Bijvoorbeeld die Mac Donalds reclame... niets nieuws onder de zon dus...

[Kickasz]

Het zou wel mooi wezen als de games hierdoor goedkoper zullen worden, maar dat zal vast niet de bedoeling wezen .

[Bezulba]

daar hebben ze het hier ook over.... het gaat om reclame uitingen bij racespellen, voetbalspellen en dat soort dingen... reclameposters aan de muur bij een fps.

Burnout 3 is bijvoorbeeld een spel waarbij het al toegepast is, daar heb je Axe reclames naast de weg, niet storend maar ze zijn er wel.

en natuurlijk bij de fifa reeks, daar zijn de borden langs het veld al jaren echte reclameuitingen

[fonias]

Fijn is dat, krijg je dadelijk een reclame onderbreking terwijl je lekker aan het gamen bent

Ik zie jou twijfelen!!!!

[Blokker_1999]

Denk bijvoorbeeld aan GTA. Daar heb je van die enorme reclame paelen langs de weg staan. Op dit moment gevuld met fictieve reclame. Maar men kan daar even goed echte reclame opzetten. Bijvoorbeeld een McDonalds restaurant in de stad en enkele reclame borden naast de weg.

[boner]

Wat had je van de auto keuze gedacht? Die worden op deze manier erg duidelijk als extreem schnell en goed te besturen aangegeven.

Ook kunje de prijzen vergelijken.

Pure, Niet door de gamer als zodanig herkende, reclame.

[Plekuz]

Da's wel een interessante opmerking, want in ieder land zijn de reclameregels anders. Hoe willen ze daar mee omgaan?

En je mag een product niet aanprijzen met zaken die je niet waar kunt maken. Dus de wagen moet in het echt ook extreem snel en goed te besturen zijn in dat geval.

[GreatDictator]

Om een of andere reden denk ik dat autofabrikanten hun wagens liever niet in GTA terugzien

"75% van de mensen rijdt het liefst mensen dood in de nieuwe <merk> <type>!"

[Verwijderd]

of als je tankt in de shell kan je sneller rijden

[mschol]

wat dacht je van reclame onderbrekingen in fifa, tijdens de pauze das echt Not done

de reclame borden vind ik prima ik onthoud zowieso de reclames niet want ik let er niet op..
maar als het alleen maar reclame wordt werkt dat afleidend
1 tip:
niet te veel reclame in games...

[zodje]

Reclame werkt ook op je onderbewustzijn. Als je iets maar vaak genoeg ziet beinvloed dat je beslissing als je iets koopt.

[RM-rf]

Het zien van een merk beinvloed niet direkt je beslissing als je koopt, echter merkbekendheid is wel een belangrijke asset voor een product/merk..

Zaken als sponsoring of billboard-reclame zijn voornamelijk hierop gericht, op het vestigen van een productnaam of het geven van naamsbekendheid ..

Coca Cola adverteert bijvoorbeeld voornamelijk op basis van zijn logo, zonder al teveel extra 'prikkeling', behalve wat geintjes of seizoensgebonden decorum.

Een punt hierin is echter wel dat er bijzonder weinig merken/producten een dusdanig sterke naam/beeld hebben dat ze kunnen volstaan met enkel een Logo;
Een veel groter deel van de markt is ook sterk afhankelijk van de presentatie, het geven van een gevoel:
Ik kan me niet voorstellen dat verzekeringen, banken of gezondheidsproducten nu al te makkelijk een first-person shooter zullen gebruiken om zich te presenteren (alhoewel, een ziekenfonds dat zich hierbij specifiek richt op het aanboren van een nieuwe, jongere klantenkring zou misschien wel kunnen )

Waar volgens mij wel een zekere groei in zou kunnen zitten zijn autospellen die een erg nauwe samenwerking aangaan met autofabrikanten (Als Opel bv een spel zou ondersteunen waarin je met plezier in een Opel zou kunnen rijden, en dit ook een succes wordt; zou het hun Image best een stuk kunnen verbeteren).
Hierbij is het wel essentieel dat ook de werking van het spel een beetje veranderd, immers een bots-spel of puur een hard-sjees-racespel is dan minder interssant dan een spel dat veel meer een realistische situatie afbeeld, waar rij-skills een grotere waarde heeft en eerder realistische situaties nagebootst worden.

Voor de FlightSims is het bv. een lastigere klus, reismaatschappijen misschien, of desnoods kunnen ze zich door Al-Qaeda laten sponsoren

[mschol]

gelukkig vergelijk ik niks met reclames en dus zijn die reclames nogal nutteloos, ik weet wat ik wil hebben en heb dat product gezien of ik moet het hebben, ga mijn koop niet laten beinvloeden door reclames

[Verwijderd]

Waar volgens mij wel een zekere groei in zou kunnen zitten zijn autospellen die een erg nauwe samenwerking aangaan met autofabrikanten (Als Opel bv een spel zou ondersteunen waarin je met plezier in een Opel zou kunnen rijden, en dit ook een succes wordt; zou het hun Image best een stuk kunnen verbeteren).

Need for Speed: Porsche Unleashed anyone?
Ik denk niet dat dit een reclame stunt was maar leuk voor Porsche is het natuurlijk wel.
En als er in een game reclame borden hangen of de characters in merkkleding rondlopen dan vind ik dat prima. Is ook weer een stukje realisme. En de makers van de spellen krijgen natuurlijk een extra centje om juist merk X in het spel te verwerken. Win-win als je het mij vraagt.

[mazzl]

Tijdens het laden van de level krijg je straks reclame voorgeschoteld... dit is dan toch zeker wel een vorm van onderberking.
zou je straks ook goedkopere versies krijgen met meer reclame? ...

[Dxue]

wie had het over reclame onderbreking je moet het eerder zien als reclameborden die je in games langs ziet komen of op kleding. als de game wordt onderbroken krijg je veel mensen die een game niet meer kopen, omdat de game irriterent (of moet dit met een -d?) wordt bevonden.

[deavatar]

als de game wordt onderbroken krijg je veel mensen die een game niet meer kopen, omdat de game irriterent (of moet dit met een -d?) wordt bevonden.

Wat is het verschil met tv? Reclameboodschappen onderbreken de uitzendingen hier ook met grote regelmaat, weerhoudt dit de gemiddelde persoon van kijken?

En het is niet "irriterent" maar "irritant"

[Verwijderd]

Ik zie reclame in games niet als een probleem zoals jullie, maar als een zeer positieve ontwikkeling. Bekend is dat het ontwikkelen van games een steeds duurder wordend proces is en dus games, of meer verkocht moeten worden, of duurder worden. t'is ook nooit goed. Met sponsoring kan het dus goedkoper/beter en dan klagen we nog.

[dotnetpower]

Bij een TV heb je zo'n super handige functie (zappen) dat heb je bij een game dus niet. En alt tabben zal ook niet helpen omdat als je niet weet wnnr de reclameboodschap weg is en de game gaat door terwijl je nog an het browsen bent, lijkt me dat niet zo'n fijne situatie .

[Amdk6II]

Tja nieuw is het iig niet..
Ik kan me de arcade conversie van Thunderblade op de C64 nog herinneren.

Je startte met je Helicopter vanaf een groot vlak dat een 'coca cola' startplek bleek te zijn zodra je opgestegen was.

[DannyXP1600]

ik kijk nooit tv, omdat die stink reclame's tussen door komen...
Als ze op tv ook alle reclame zouden inbakken in de programma's enzo zou ik ineens een stuk vaker tv kijken (en reclame's zien...)

[aval0ne]

Het is irriterenD, irritant kan ook maar dat vroeg hij niet. Dit zijn toch wel de basics van de Nederlandse taal en zou je toch wel mogen weten.

[Verwijderd]

@pastaman
Volgens mij snap je het principe van reclame niet.

Reclame levert cash op voor degene die het toont.
en daardoor zijn prijs zeer laag tot niks houdt voor consumenten(tv,krant,enz..).
Neem bijvoorbeeld kabel-tv je betaalt een zeer geringen abo prijs voor de verbinding en is verder alles wat je te zien krijgt gratis. Dus komt het erop neer dat de reclame jouw kijkplezier bekostigd.

Maar nou komt een of ander idioot met het idee om reclame in een betaald product te stoppen?
Als dit ook maar enigzins een beetje gaat lijken op tv reclame dan is het voor mij heel simpel. Ik download het game wel want het reclame heeft het al voor mij gekocht.

Nog even en we krijgen reclame op cd en dvd's
Ik zie die geldwolven niet het eerste 10 jaar nog de prijs verlagen.
Ze zullen het hooguit stabiel houden inplaats van gewone prijs verhogingen.

[fonias]

Pffffffffff, dat heet sarcasme

[dmace]

Dat heb je nu al bij die Jaca-games van Zylom (ook te vinden op Lycos).
Aan het begin krijg je reclame voor een ander spel, en tussen de level ook nog eens.

Ach, zo draait dan de game-industrie net zoals de commercieele tv vanzelf z'n eigen nek om.
Meer tijd voor andere dingen, denk ik dan maar.

[Exirion]

Ach, zo draait dan de game-industrie net zoals de commercieele tv vanzelf z'n eigen nek om.

Precies, als ik tijdens een film 6 keer geplaagd wordt door reclameblokken van 6 a 10 minuten, dan hoef ik geen films meer op TV te zien

[Verwijderd]

en dat is dus ook de reden dat TiVo zo ongeloofelijk populair is in de US, iedereen neemt z'n favoriete programmas op en kijkt ze de volgende dag zonder reclame en in de door hun gewenste volgorde...
voor games zal er een geheel nieuwe crack scene opkomen lijkt mij, "Half Life 2 NO-ADD CRACK - PARADOX"

[Bulls]

kijk dan maar es in amerika dar is het pas erg kijk je wel eens naar Jerry springer? (ofzo) daar hebben ze dubbel zoveel reclame blokken per programma

(en dan weet je nog niet eens hoelang ze eigenlijk duren zoon reclame blok in de US)

[gomaster]

In de vs duurt de reclame niet zo heel lang hoor. Hier is het op de commerciele zenders langer. Daar is het gewoon van, poef 1 minuut reclame en de boel gaat weer verder.

[Bulls]

maar dus niet 6 blokken reclame maar dus 12 a 20 keer poef poef poef poef poef poef poef poef poef poef poef poef poef poef poef poef poef poef poef poef poef poef poef poef poef poef poef poef poef poef poef poef poef poef poef poef poef poef poef poef poef poef poef poef poef poef poef ....

[Bulls]

ik denk niet dat het zo als reclame bedoeld is maar gewoon op een gebouw een poster ofzo en je kijkt er naar hoelang of vaak je zelf wilt net als de gravity bij soldier of fortune

[Bulls]

Ik zie jou twijfelen!!!!

dan heb ik hier een aanbiedinkje voor 29,95 en een modempje voor 99,95 zeg het maar

kan ik het ook eenmaandje proberen?
-----------------------------------------------------------------

nee ik zag dit al wel vaker bijvoorbeeld bij need for speed enzo dan maakt EA zelf reclame met borden langs de weg


maar ik vind alles best als het maar niet af doet aan de realisme (ik denk dat hier een daar een "ECHT" reclame bord alleenmaar bij doet aan de realisme want dat lijkt beter als nep verzonnen reclame zoals in ravenshield enzo of 20x dezelfde borden zoals bij fifa

[BarôZZa]

De ontwikkelingskosten van games nemen ook steeds toe. Gesponsord worden is dan natuurlijk handig om een deel van de kosten terug te krijgen. Het enige waar ik tegenop zie is het punt wanneer adverteerders werkelijk een vaste voet aan de grond krijgen in de gamesindustrie en ontwikkelaars ook afhankelijk worden van de advertentie inkomsten. In dat geval kan een bedrijf weer gaan eisen dat ze bepaalde aspecten(teveel bloed etc) aanpassen in de game, omdat ze ze anders niet willen sponsoren.
Reclames in games zullen wel stukken minder storend zijn. Ik verwacht het vooral in de trand van billboards, werkelijk bestaande producten die je ook in de games kunt gebruiken, mogelijkheid om je karakter met merkkleding uit te rusten en advertenties tijdens laad schermen.

[Robbels]

Heej cool krijgen we strax racistisch geklede karakters. Dus kaalgeschoren aussie aan kisten aan met rode feters en ze maken dan reclame voor australian
Maar zo gek zal het niet lopen (denk ik).
Wel cool krijg je ineens reclame voor een of ander kinderspeelgoed knex ofzo terwijl je op een van de bloederigste delen van halflife 2 zit ....

[Verwijderd]

Het mag best van mij, zolang ze de game verder niet storen...dus geen grote schreeuwende teksen op spannende (of cruciale) momenten, en ook niet midden in beeld, maar gewoon op de muren ofzo.

Zolang ze niet storend zijn is het een goed idee.

[FireFly]

... wat dacht je van een paarse aap die plots voor je vizier springt

[-=bas=-]

...Shock the Monkey and receive 1000 extra bullets!!!....

[Gogar]

Ik zou die bonzi buddy wel willen neerknallen

[Bulls]

Punch the monkey...


ja ze moeten geen popups maken want daar heb ik een schurft hekel aan

[Oesie]

Ik verbaas me er eigenlijk over dat dit nu nog geen hype is geworden. Na counterstrike had ik toch eigenlijk veel meer adverteerders verwacht in games.
In counterstrike kon je namelijk al gebruik maken van je eigen logo's. Heb er heel wat voorbij zien komen waarop clans vermeld stonden e.d.

Of we er blij mee moeten zijn is wat anders. Ik denk dat het twee kanten heeft.

[Dxue]

jij hebt het over clans, maar ik denk toch echt dat dat iets anders is als, laten we zeggen Unilever of Philips.
Ik vind het niet erg zolang het maar niet storend voor de game werkt, zoals hierboven ook al werd aangegeven. Kan zelfs leuk zijn om op een rustig moment in de game een leuke reclamebord tegen te komen die je kan bewonderen of slopen

[Verwijderd]

UK2 cs servers hadden reclame aan het begin van het level. Gewoon een grote zwevende banner. En om de zoveel tijd kwam er een tekst boodschap voorbij. Vrij irritant.

[Verwijderd]

Ik denk niet dat de reklamemaker er blij mee is als je het bord kan slopen, het valt dan om en dan zie je het niet meer


* 786562 whizzy81

[Verwijderd]

maar je aandacht is er wel opgericht dus hoe slecht kan het zijn

[wisselwerking]

Als ze reclameblokken in games gaan invoeren wil ik ook Loekie de Leeuw terug.

Tijdens spelen van bijvoorbeeld Doom3 als je doodgaat, komt Loekie voorbij. Alsjemenou?

[KaiZas]

In Tiger Woods wordt je al langer als vandaag gesponsord door verschillende merken. In zowat elk recent racespel staan er borden naast de weg met reklame erop.

Zolang het smaakvol gebeurd kan het de beleving alleen maar echter maken. (Ze moeten natuurlijk geen Coca Cola reclame gaan maken in bijvoorbeeld Star Wars Galaxies.)

En als daarmee de prijs van het spel zou kunnen zakken, laat maar komen!

[Verwijderd]

Van de week zei een dev in gammo (ja ik kijk nog wel TV af en toe) dat ze bij racespellen het moeilijk kregen met autofabrikanten om hun bolides in games aan gort te kunnen rijden. Ze hebben liever dat ze niet kapot gaan.

Maw belangenverstrengelingen komen nu al voor en met meer reclame zal dit ook meer toenemen.

Ik vraag me dan ook af of de gamedevs ook ruimte gaan vrijmaken voor reclame voor goede doelen. Greenpeace en dat soort instanties.

[Verwijderd]

Leuk shirt, Max


Maarre, games met reclame gratis te downloaden
Enne, reclame vrij even naar de shop?

[-=bas=-]

Dat is natuurlijk ook een optie, maar dat moet je wel een paar bedrijven met redelijke reclame budgetten zien te strikken. =)
En een bedrijf weet van hel veel spellen niet of ze een succes zullen worden.

[mazzl]

Next up
sims cocacola en sims macdonalds

run je eigen restaurant of bouw je eigen cola imperium

[Bulls]

oh dan download ik ze wel (zonder reclame) nee dan kijk ik er gewoon niet naar

en over dat shirt van max.. als je max payne speeld dan zie je zijn voorkant amper dus dat stoort niet

offtopic:
het zelfde als een nude skin voor lara croft wat heb je daar nou aan je ziet alleen maar de achterkant

[DarkHarmy]

Krijg je zeker ineens zin om je lening over te sluiten tijdens het gamen

[Bulls]

maar misschien kan het ook handig zijn dat je tijdens het gamen denk ja ik wou nog cola halen

thanx to the reclame bord