Microsoft maakt overname reclamebedrijf Massive bekend

Microsoft heeft afgelopen donderdag tijdens de reclameconferentie MSN Strategic Account Summit bekendgemaakt dat het Massive heeft opgekocht. Eerder werd er al gespeculeerd dat deze overname ophanden was. Massive heeft zich gespecialiseerd in het aanbieden van reclames in spellen en werkt voor dat doel samen met spelbedrijven, advertentiebureaus en gamers. Massive zal dynamische reclames gaan serveren voor Microsofts online services als Xbox Live en MSN Games. Hierbij moet gedacht worden aan advertenties op plaatsen waar die ook in het echte leven voorkomen, bijvoorbeeld op frisdrankbekers, pizzadozen en billboards.

Volgens de twee bedrijven zouden de reclames de spelervaring juist verhogen door een hogere mate van realisme. Ook zouden ze er zorg voor dragen dat reclames nooit een spelonderbrekend karakter krijgen. Microsoft claimt dat door deze aanpak de reclameboodschappen gamers beter bereiken. 'De spelers verwerken de boodschap, en ze zijn zich er daarbij mogelijk niet eens van bewust', aldus een medewerker. Microsoft hoopt op deze manier de 'moeilijke' doelgroep van 18- tot en met 34-jarigen beter bereikbaar te maken voor bedrijven, aangezien deze lucratieve doelgroep steeds minder tv kijkt en meer tijd achter de spelcomputer doorbrengt. Hoeveel geld er gemoeid is met de overname is niet bekendgemaakt. Wel meldde Steve Ballmer op diezelfde conferentie dat Microsoft 400 miljoen euro heeft vrijgemaakt voor het opkopen van Massive.

Reacties (29)

[Verwijderd]

nog meer reclame....

Microsoft hoopt op deze manier de 'moeilijke' doelgroep van 18- tot en met 34-jarigen beter bereikbaar te maken voor bedrijven, aangezien deze lucratieve doelgroep steeds minder tv kijkt en meer tijd achter de spelcomputer doorbrengt

jah, en waarom zouden we dat nu doen?
gaan ze ons nu ook al wegjagen van de games?

zolang het bij reclame blijft zoals op de screenshot bij het artikel is het perfect aanvaardbaar. zelfs leuk om eens een mac of windhoos overhoop te schieten, of een blik cola naar een zombie te gooien. maar vanaf de reclame TE duidelijk wordt en de game gaat bepalen/aanpassen gaat het er overduidelijk over.

[Countess]

Volgens de twee bedrijven zouden de reclames de spelervaring juist verhogen door een hogere mate van realisme. Ook zouden ze er zorg voor dragen dat reclames nooit een spelonderbrekend karakter krijgen.

als dat idd het geval is kan ik er wel mee leven, zolang ze idd maar op plaatsen staan in de game waar ze IRL ook zouden staan.
op historise en fantasie games na zou de reclamen eigenlijk altijd wel moeten kunnen zonder dat het storend is.
ik hoop alleen niet dat dat ineens die 2 game 'settings' minder populair gaat maken bij ontwikkelaars.

@ boogerschmidt :
ja dat had ik idd gelezen... maarja die automaten kun je ook overal neer zetten.
even een voorbeeldje schetsen
tombraider 8 : zit je dus ergens in diep ondergrond in een donkere kelder van een oud klooster en dan BAM staat daar ineens een frisdrank automaat.

dat is dus waar ik een beetje bang voor ben, dat je die dat soort dingen te pas en te onpas gaat zien in spellen.

[Boogerschmidt]

Dat is ook de bedoeling:

Hierbij moet gedacht worden aan advertenties op plaatsen waar die ook in het echte leven voorkomen, bijvoorbeeld op frisdrankbekers, pizzadozen en billboards.

[Verwijderd]

Dat is ook de bedoeling:

Hierbij moet gedacht worden aan advertenties op plaatsen waar die ook in het echte leven voorkomen, bijvoorbeeld op frisdrankbekers, pizzadozen en billboards.

zolang het maar "bijkomend" blijft, en het niet de bedoeling wordt om een pizza te gaan halen bij bedrijf-x. slecht voorbeeld mss maar normaal zie je wel waar ik naartoe ga.

[Countess]

ze moeten het niet overdrijven natuurlijk maar ik zou het niet erg vinden als ik bv de frisdrank automaat moest verplaatsen en erop klimmen om ergens op te komen.

[Iet]

pff, dan ben je meer met die reclame bezig dan met het eigenlijke spel... dat is dus niet de bedoeling.

[Verwijderd]

oversprayen met je eigen tag he

[dtech]

teveel tony hawk gespeeld shorun?

[GoneWacko]

'De spelers verwerken de boodschap, en ze zijn zich er daarbij mogelijk niet eens van bewust'

Daar ben ik juist bang voor

[Verwijderd]

Vraag ik me toch af of ze ook reclame gaan maken voor bijv Xbox360 op andere console merken.

[Verwijderd]

zie het al voor me: x-box naast ps3. waar schiet je op?

[Royal]

In het spel DTM op de oude xbox zat er ook gewoon playstation 2 reclame op de audi

[Scary Gil]

Wat moet Microsoft nou met lampen??
www.massive.nl

[Verwijderd]

lampen bij ms?
voor de goede id-en

[Verwijderd]

Is de reclame nog wel te lezen met de graphics op low?
Of zie je alleen een paar pixels die op een bekend product lijken .

[Greyh0und]

Als het kan, speel je gewoon met r_picmip 5 (of hoger) dan is alles zo blurry dat je de reclame niet eens kan lezen

voorbeeld:

r_picmip 1 en r_picmip5

[Verwijderd]

Microsoft neemt wel het ene bedrijf na de andere over.

Valt me mee dat ze nog geen supermarkt, autobedrijf en vliegtuigmaatschappij hebben.

[Verwijderd]

meer (reclame-)inkomsten voor M$, betekent dat dan ook goedkopere/kwalitatievere games?
lijkt mij interessanter

[Verwijderd]

Even voor de duidelijkheid, de gamesprijzen zullen hier echt niet omlaag gaan.'t Is meer voor in eigen broekzak. Voor kleine ontwikkelaars ontzettend handig en altijd een reserve hebben ipv falliet te gaan omdat ze 1 slechte game hebben geproduceert en nu niet echt veel mogelijkheden meer hebben. Maargoed, we kunnen nu wel allemaal gaan zeiken, maar persoonlijk heb ik geen idee hoe erg het gaat worden. Oordelen kun je pas als het er is. Alles wat ze zeggen vind ik persoonlijk ook ontzettende marketingpraat, maar misschien kan het wel wat worden. Afwachten mensen, is het niets dan pas mag je zeiken en boze mailtjes sturen. Wie weet wordt het wel wat.

[WhiteDog]

Kan iemand me uitleggen waarom je 400 miljoen euro gaat neerleggen voor een reclamebedrijf?
1. Zoveel games met realistische reclame zijn er nog niet, hun klantenbestand is dus waarschijnlijk niet echt gigantisch te noemen.
2. Technisch gezien kan een kind dit nog programmeren: een paar textures downloaden voor / tijdens het gamen en ervoor zorgen dat de objecten die deze gebruiken gerefreshed worden. Voor de technologie hoeft het dus ook niet.
3. Microsoft is niet de enige game fabrikant, ik kan me ook niet voorstellen dat bv. EA nog met hun gaat samenwerken voor in-game reclame (met Massive deden ze dat misschien wel, omdat die zelf geen games maken).

[cybermans]

wie weet heeft massive wel ook een dik patenten portefuille op dit gebied. Het lijkt mij ook zo simpel maar je zal nog een heel commerciele afdeling ervoor nodig hebben die bij bv coca cola de mensen er op attent maakt dat ze in games kunnen adverteren