Gannett, de grootste Noord-Amerikaanse krantenuitgever, heeft een digitale evenknie in het leven geroepen voor de regelmatig bij kranten ingevouwen folders. De nieuwe dienst, die PaperBoy genoemd wordt, moet een brug slaan tussen nationale adverteerders en hun lokale winkels enerzijds en de onlinekrantenlezers in de nabijheid van die winkels anderzijds. PaperBoy zal zeker geen statische advertentie op een webpagina worden, maar na een mouseover van een lezer openvallen en er uitzien als een geanimeerde folder waarvan de bladzijden ook omgeslagen lijken te worden. De digitale folder heeft bovendien ezelsoren; de lezer vindt er de prijzen van de winkel om de hoek, maar kan, als hij dat wil, ook de prijzen in andere filialen opvragen aan de hand van een postcode.
Kranten hopen met PaperBoy een middel te hebben om het op te nemen tegen grote internetbedrijven, zoals Google en Yahoo, die bezoekers al goed weten te bedienen met lokale advertenties; ze moeten hun plaats op het internet bevechten en kunnen de extra inkomsten die deze nieuwe dienst moet generen goed gebruiken. PaperBoy zal waarschijnlijk vanaf januari voor het eerst zijn diensten aan gaan bieden. De huidige advertentiecampagnes lopen nog tot en met de feestdagen, waarna aan het begin van 2006 nieuwe advertentiebudgetten beschikbaar komen en de digitale krantenjongen getest kan worden.