Weblogs gaan in sommige opzichten steeds meer lijken op conventionele media, zo meldt News.com. Waar het al langer bekend is dat steeds meer bedrijven invloedrijke bloggers uitnodigen voor bijvoorbeeld productpresentaties, nu bedreigen grote stromen advertentiegelden het rebelse imago van de online auteurs. Hoewel weblogs de reputatie hebben onafhankelijk te zijn, krijgen sommige grote bloggers hedentendage grote sommen geld aangeboden om advertenties te plaatsen op hun blog, of zelfs hele artikelen te wijden aan bepaalde producten of bedrijven. In een aantal gevallen wordt duidelijk vermeld dat het om een gesponsord stukje gaat, maar onzeker is in hoeveel gevallen die vermelding achterwege blijft.
Onduidelijk is dan ook hoeveel bedrijven in totaal uitgeven aan advertenties op weblogs. Onderzoek lijkt uit te wijzen dat de respons op blogs groter is dan op conventionele websites, en een aantal bedrijven, waaronder Audi, Volvo en AT&T heeft grootschalige campagnes opgezet op weblogs. Daarnaast maken steeds meer bloggers gebruik van Google AdSense of soortgelijke diensten, en recentelijk besloot AOL zelf alle AOL Journals pagina's te voorzien van advertenties. Dit, gekoppeld met het feit dat er nu een jaarlijkse Blog Business beurs is en er inmiddels diverse boeken gepubliceerd zijn over hoe bloggers geld kunnen verdienen met hun activiteiten, geeft eens te meer aan dat ook het anti-establishment er achter is dat ergens uiteindelijk de rekeningen van betaald moeten worden.