De allereerste bannercampagne die Xs4all start zal een gebruikersvriendelijk karakter hebben. De provider heeft tot nu toe nog nooit gebruik gemaakt van online advertenties voor het promoten van de eigen diensten. Xs4all vond deze manier van adverteren te opdringerig. De provider heeft nu echter een middenweg gevonden: om irritatie te voorkomen zullen de gebruikers die die banner te zien krijgen de mogelijkheid krijgen om 'nee' te zeggen. Dit kan door te klikken op de nee-knop op de banner zelf.
Een internetgebruiker die voor nee heeft gekozen zal in plaats van de Xs4all-reclame, banners van Nederlandse goede doelen te zien krijgen. De provider zet een cookie op de pc die er voor zorgt dat er drie maanden lang geen Xs4all-banners te zien zullen zijn. De provider wil iedereen de gelegenheid geven om deze methodiek te gaan gebruiken. 'We hebben het bewust openbaar gemaakt', vertelt Simon Hania, technisch directeur van Xs4all.