'Google wil maker oogtrackingtechnologie overnemen voor 115 miljoen dollar'

Google is van plan om de start-up AdHawk Microsystems over te nemen voor 115 miljoen dollar, meldt Bloomberg. AdHawk ontwikkelt hardware en software voor oogtracking in AR- en VR-brillen. Met de overname zou Google de markt van smartglasses opnieuw willen betreden.

Google zou 115 miljoen dollar over hebben voor de overnamedeal, waarvan 15 miljoen dollar afhankelijk is van het behalen van prestatiedoelstellingen door AdHawk. De gesprekken tussen de twee bedrijven bevinden zich volgens persbureau Bloomberg in het laatste stadium, waardoor de deal nog kan mislukken. De overeenkomst wordt naar verwachting deze week ondertekend.

AdHawk werd in 2017 opgericht en ontwikkelt chips, hardware en software voor oogtracking. Deze technologie is een belangrijk onderdeel van XR- en VR-brillen, waaronder de Apple Vision Pro, de aankomende Project Moohan-bril van Samsung, de PlayStation VR2 van Sony en de Quest Pro van Meta. De start-up zou bekendstaan om zijn energiezuinige componenten en de mogelijkheid om de ogen van de gebruiker sneller te analyseren dan de sensoren van concurrenten.

Eerder toonde ook Meta interesse in de Canadese start-up. AdHawk heeft onder meer investeringen gekregen van Samsung, Intel, HP, Sony en Ray-Ban-eigenaar EssilorLuxottica. Die laatste is de partner van Meta voor de slimme Ray-Ban-brillen. Meta werkt naar verluidt aan een Oakley-versie van zijn smartglasses. Ook bedrijven als Samsung, Apple, OPPO en Amazon zouden werken aan hun eigen slimme brillen.

Google was een pionier op het gebied van smartglasses, met de Google Glass die in 2013 verscheen. Het apparaat werd nooit een commercieel succes, onder meer vanwege de hoge prijs, het oncomfortabele ontwerp en de beperkte functionaliteit. De techgigant stopte in 2015 met de slimme bril voor consumenten, maar verkocht tot 2023 nog wel zakelijke versies van het apparaat. Met de overname van AdHawk zou het bedrijf zijn terugkeer naar de markt voor slimme brillen in gang willen zetten.

De Google Glass

Reacties (14)

[Sebritar]

Wow lijkt mij een mooie technologie om in combinatie met andere technieken (waaronder AI (zie filmpje website Adhawk)) compleet te kunnen registreren hoe iemand gebruik maakt van zijn digitale omgeving.

Of het nou gaat om de Datamining hierin of om het in te zetten om iemand te profileren voor ads.
Of om het daadwerkelijke plaatsen van ads gebaseerd op een profiel op een x plek omdat je daar sneller kijkt als gebruiker. Lijken me allemaal mooie usecases om geld aan te verdienen..

ooh en we kunnen er ook nog iets met VR-Brillen mee maken, dat kan ook nog.

[haam]

Dat is precies de juiste aanvangshouding als Google ergens aan lijkt te beginnen

[IlIlIllII]

Wellicht interessant om te weten is dat o.a. de PlayStation VR2-bril gebruikmaakt van eyetracking in (sommige) games om rendering load te optimaliseren. Gedeeltes van het beeld die buiten je perifere blikveld liggen worden met een lagere resolutie gerenderd, zonder dat de gebruiker het merkt (in theorie tenminste). Dat zou ik graag zien (no pun intended) in ''normale'' computermonitoren en dergelijke in de toekomst.

[Reactie gewijzigd door IlIlIllII op 12 maart 2025 14:37]

[lasharor]

Dit heet Foveated rendering.

Het nadeel hiervan is dat dit ook een impact heeft op de performance. Het is niet direct zo dat je altijd kan zeggen dat het voor verbeteringen in FPS zorgt. Omdat, foveated rendering ook resources nodig heeft.

En daarnaast, naarmate de brillen beter worden ga je steeds beter zien dat men deze techniek toepast.

[IlIlIllII]

Omdat, foveated rendering ook resources nodig heeft.

Uiteraard, maar idealiter zorgt foveated rendering altijd voor betere performance. Da's immers het hele doel erachter, net zoals bij dynamic resolution in andere games. In het zeldzame geval dat foveated rendering geen performancewinst oplevert moet je het natuurlijk niet implementeren in je game. Daar kom je tijdens development achter.

En daarnaast, naarmate de brillen beter worden ga je steeds beter zien dat men deze techniek toepast.

Kun je dit toelichten? Het perifere blikveld van de mens gaat de komende X miljoen jaar niet veranderen. Juist bij betere brillen (hogere resoluties/framerates) worden de visuele verschillen alsmaar kleiner. Ook bij TV's is 4K niet van 1440p te onderscheiden vanaf een bepaalde afstand.

[Reactie gewijzigd door IlIlIllII op 12 maart 2025 16:06]

[HellboyFromHell]

Vision pro ook

[sdziscool]

Ik vraag me af hoelang het idee van bedrijven opkopen nog goed gaat.
Google koopt nu dit bedrijf waardoor het bedrijf in principe niet meer voor andere klanten kan werken als google dat wilt.
Stel je voor dat dit bedrijf DE beste eye tracking had gehad. Dan zou niemand dat nog kunnen gebruiken hierna. Een exclusiviteitsdeal mag best voor zoveel tijd, maar hoeveel bedrijven zijn nu intern het wiel aan het heruitvinden omdat ieder ander bedrijf hun eigen wiel niet durft vrij te geven?

[david-v]

Volgens mij werkt het zo dat je de technologie dan wel moet vastleggen in een octrooi en dat een ander bedrijf dan licenties neemt, niet heel anders dan wat de startup nu ook wel doet denk ik. andere bedrijven hoeven dan niet zelf het wiel uit te vinden en kunnen dan licenties afnemen. Zo gaat het al decennia lang, niks nieuws.

[jvelite]

"We have detected your eyes' attention drifted while watching this advertisement. You can not continue the video until you fully watch the advertisement."

[LordLuc]

Lijkt mij mooi voor op stations, luchthavens. Zoals Minority Report.
Meteen betalen, inloggen etc. door je ogen te laten scannen. Ah yeah, the future is here now.

[Stukfruit]

Op sommige luchthavens is dat er eigenlijk al met gezichtsherkenning.

En in de (Zuidoost-)Aziatische landen zijn er hele winkelcentrums te vinden waar je bijvoorbeeld alleen de winkel in mag als je je huidige boodschappen in een kluisje stopt. Je hoeft er geen code te bedenken of onthouden. Voor de camera staan met je gezicht is genoeg om het kluisje te gebruiken.

Enige wat je nog hoeft te doen is je tas neerzetten. Zeer handig en snel.

Maar goed, daar heb je dus geen eye tracking voor nodig

[oks]

Hoop dat dat tegengehouden gaat worden. Wat moet zo een bigtech de boel nu weer privatiseren. Neem een aandeel, hou je gedeisd en profiteer van de ontwikkelingen. Nu kan Niemand er meer bij. Hoop dat de Amerikaanse overheid ingrijpt. Oh ja probleempje er is daar een eigen lof trompet als president gekozen

[peewee.]

En met dat handige oogtracking wordt gelijk een irisscan gedaan, die gegevens zijn vast ook wel geld waard voor iemand.

[Shape667]

De opmerking: "Het apparaat werd nooit een commercieel succes, onder meer vanwege de hoge prijs, het oncomfortabele ontwerp en de beperkte functionaliteit" lijkt me iets te beperkt en ook onjuist. De grootste reden is en blijft dat de mensen in de omgeving van de brildrager nogal agressief reageren op het feit dat ze op video worden vastgelegd.