'Motorola laat 90 procent van smartphones door derden ontwerpen' - update

Motorola heeft tijdens de eerste helft van 2024 90 procent van zijn smartphonedesigns laten ontwerpen door derde partijen. Dat blijkt uit onderzoek van Counterpoint Research. Xiaomi heeft 78 procent van zijn ontwerpen uitbesteed, terwijl dat voor vivo op ongeveer 52 procent lag.

Volgens Counterpoint is de markt voor uitbestede smartphonedesigns in de eerste helft van 2024 met ongeveer 6 procent gegroeid. Deze groei zou voornamelijk te danken zijn aan een toenemende verkoop van toestellen van Chinese merken in het budget- en middensegment.

Die merken zien we ook terug in de lijst die Counterpoint heeft gedeeld. Huawei zou volgens de cijfers ongeveer 44 procent van zijn smartphonedesigns door externe partijen laten uitvoeren. Bij Honor ligt het aandeel in de eerste helft van 2024 op ongeveer 40 procent en bij de OPPO-groep op ongeveer 39 procent.

Counterpoint geeft ook informatie over Samsung en Apple. Apple ontwerpt al zijn smartphones in eigen huis. De Zuid-Koreaanse smartphonefabrikant zou tijdens de eerste helft van 2024 22 procent van zijn smartphonedesigns hebben uitbesteed, maar zou deze praktijk steeds minder toepassen. Dat komt volgens het onderzoeksbureau omdat Samsung marktaandeel in het lagere en middensegment van de smartphonemarkt heeft verloren, maar ook omdat Samsung bugettoestellen steeds meer zelf vervaardigt in eigen fabrieken in India.

Update 11-11: Een woordvoerder van Motorola zegt in een reactie op dit bericht dat Motorola-apparaten 100% in-house worden ontworpen. "We houden het personeelsbestand strategisch in evenwicht door een gedeeltelijk uitbesteed productieproces te creëren voor geselecteerde apparaten. In alle gevallen behoudt Motorola de volledige controle over het productontwerp, de consumentenervaring (zowel software als hardware), de certificering, regelgeving en de kwaliteit."

Cijfers Counterpoint-onderzoek over de uitbesteding van smartphonedesigns bij fabrikanten. Bron: Counterpoint

Reacties (27)

[Sefyu]

Iets meer informatie over wat er met 'ontwerpen' bedoeld wordt zou behulpzaam zijn. Gaat het alleen over de buitenkant? Over het concept van de smartphone (positionering in de markt, use cases etc), de specificaties, de layout van de electronica binnenin, de layout van de PCB's?

[HDoc]

Helemaal mee eens. De SOC is vrijwel altijd door anderen ontworpen. Een camera komt ook elders vandaan..

[badnews.nl]

Maar Apple gebruikt Sony camera sensors, dus die zou dan niet op 100% kunnen zitten met inhouse?

[TechHead]

Een architect (Apple) ontwerpt een huis. De aannemer (Foxconn) bouwt het huis met elders ingekochte bouwmaterialen.

Zelfs als Apple 100% v/d onderdelen inkoopt bij 70 verschillende fabrikanten, is het product ontworpen door Apple omdat Apple de onderdelen heeft uitgekozen.

[HDoc]

Geen idee wat nu precies de criteria zijn. Apple gebruikt Sony camera sensors dus het geheel is niet 100% inhouse ontworpen. Afhankelijk van de definitie.

[Bruin Poeper]

Iets meer informatie over wat er met 'ontwerpen' bedoeld wordt zou behulpzaam zijn. Gaat het alleen over de buitenkant? Over het concept van de smartphone (positionering in de markt, use cases etc), de specificaties, de layout van de electronica binnenin, de layout van de PCB's?

Ik vroeg me ook al af aan wie ze het dan uitbesteden, de technische ontwerpen.

Maar inderdaad "design" kan ook vormgeving zijn. Ik heb gewerkt op de R&D van een kantoormeubelfabrikant. Daar werden (liefst gerenommerde) designers gecontracteerd die schetsten hoe het er uit moet zien, hoe het moet voelen, hoe het beeld moet zijn.
Dat ging in samenwerking met de techneuten die moesten zorgen dat en hoe het gemaakt gaat worden.

[TheekAzzaBreek]

Ik snapte er ook niet veel van, maar de bron heeft het over ODM's: bedrijven die ontwerpen en produceren voor anderen, die het dan onder eigen merk verkopen (wiki). Met name budget modellen.

Het gaat dus over percentages verkocht product, niet over percentage ontwerpen.

[Visgek82]

Dit is inderdaad een ontzettend vaag artikel.

[Ruw ER]

Ik denk dat het om de volledige smartphone gaat, dus zowel binnen als buitenkant, en fabricage. Dus bijvoorbeeld, Samsung huurt een bedrijf in om een smartphone te ontwerpen en bouwen die een beetje hun designtaal heeft, met als opdracht, dit moet de prijsklasse worden, dit zijn een paar key specs waaraan het moet voldoen.

[NLxAROSA]

Dat staat in het gelinkte artikel:

"Smartphone brands are not only purchasing their own in-house designed products, but also receiving finished products manufactured by original design manufacturers (ODMs) from specialized outsourcing companies and selling them under their own brands"

Kan dus varieren van 'hier heb je de volledige specs, bouw dit voor ons' tot 'wat heb je gebouwd, we plakken er een sticker op'.

[WillySis]

Er zijn een aantal (vaak Chinese) bedrijven die gespecialiseerd zijn in het ontwikkelen van nieuwe devices.
Dat kan gaan van alleen de buitenkant tot het volledige device. In het laatste geval ga je met een wensenlijstje naar zo'n bedrijf toe en na een aantal ontwerpen op papier en een paar prototypes rolt daar dan een eindproduct uit.
Samsung ontwerpt bij de goedkoopste telefoons bijvoorbeeld alleen de buitenkant en een lijstje met wensen en componenten. De rest laten ze dan aan een ontwikkelingsbedrijf over. Voor een beperkt deel van de componenten kunnen er alternatieven zijn, maar dat hoeft niet eens.

Er zijn daar bedrijven die net zo gemakkelijk een smartphone als een heavy-duty bulldozer ontwikkelen.

[nils7]

Dus ze struinen gewoon wat rond in China, zien iets leuks en laten er een Motorola Logo op zetten?

[Dark Angel 58]

Dat denk ik ook, alsof ze iemands ontwerp echt waarderen...

[TechHead]

Zo werkt dat inderdaad.
Niet alleen met dure dingen maar ook met 5 euro dingen op AliExpress.
Op AliBaba kies je een product uit en laat er naar wens een nils7-logo opplakken en mooie doos met jouw merknaam.

[PROximity]

Wat betekent het outsourcen van design? Welke beweging brengt dat met zich mee? Een minder vaste richting van een merk?

Ik ben groot fan van Moto UI, helaas zijn de laatste topmodellen met curved edges (de lijn heet uiteraard ook EDGE), wat ik kwetsbaar en onpraktisch gebruik van het beeld vind. Ik ga er vanuit dat de topmodellen inhouse design zijn. De nieuwe ultra is ook weer dunner geworden, wat onprettig vasthoudt. Mijn ideale formfactor concept is toch wel de nieuwe Google PRO lijn. Klein en vlak, maar wel met alle pro specs. Helaas zie ik de Chinese merken hier (nog) niet voor kiezen.

[mati1983]

Wat betekent het outsourcen van design? Welke beweging brengt dat met zich mee? Een minder vaste richting van een merk?

Wie betaalt bepaalt. Oftewel, kaders worden meegegeven en daar binnen wordt gewerkt (en dito gefactureerd). Vanuit strategie kan dat heel breed zijn, of juist zeer specifiek.

[batjes]

Maar... dat is toch vrij normaal? Een bedrijf dat wat leuke hardware in elkaar kan stoppen en misschien wat geinige software kan schrijven, hoeft niet meteen ook hardware te kunnen ontwerpen waar eindgebruikers blij mee zullen zijn.

Hier zullen de meeste van ons ook werken bij bedrijven die hun website, logo en andere designtaken uitbesteed hebben.

[sdziscool]

ik vraag me echt af wat er zoal nog wordt "ontworpen" aan een moderne telefoon.
Het is voor non foldables een combo van off-the-shelf onderdelen die je bij elkaar plakt, daar is wel expertise en dergelijke voor nodig maar nu zo'n 10 jaar into de standaard telefoon zie ik echt nauwelijks nog challenges liggen. Enige design dat ik zie is verschillende kleurtjes of een keer een leuk alternatief materiaal aan de achterkant, maar dat is ook zo ongeinspireerd 95% van de tijd dat ik me echt afvraag wat 'ontwerpen' hier inhoud.

[Hobbit13]

Het "ontwerp" heeft natuurlijk wel meer aspecten dan puur het uiterlijk. Hoe je bv zorgt dat de processor zijn warmte kwijt kan, hoe je zo'n groot mogelijke accu kwijt kunt, hoe je voorkomt dat vasthouden de antennes blokkeert etc.

En ook al koop je off the shelve hardware in, dan kan je aan de software kant nog steeds een enorm verschil maken. Slechte drivers en matige achtergrondprocessen zijn killing voor de batterijduur.

[betwetor]

In veel industrieën, zie je een zelfde ontwerp of platform gevoerd door meerdere merken. Ik heb me vaker afgevraagd waarom dit met telefoons niet gebeurd.

[proatjeboksem]

Is die 90% voor iedere smartphone? Dat die 10% een platform c.q. basis is, waar nog 90% ontwerp van buiten aan zit? Of ontwerpen ze 10% van de modellen zelf, de zgn. flagships, en kopen ze (het ontwerp van) de rest in?

[cappie]

Extern ontworpen of niet, wat ze doen, doen ze goed. Moto G85 hier, prima telefoon, erg prettige specs, prima geprijsd. Prima telefoontje om weer 3-4 jaar mee te doen.

[beerse]

Om te beginnen is Motorola niet meer wat ze vroeger was. Volgens mij is ze onderdeel van Lenovo of zo. En dan kan ik mij voorstellen dat onder die lenovo paraplu ook andere organisaties zitten die mobieltjes ontwerpen.

Daarnaast zijn er ongetwijfeld referentie-ontwerpen voor dergelijke samenstelsels van electronica. Hoe telt het als je voor een referentie ontwerp gaat en daar niet al te veel op aanpast. Dit in vergelijking met de grafische kaarten voor pc-s bijvoorbeeld.

Zomaar een paar vragen die dit bericht bij mij oproept, waarvan ik tot op zekere hoogte van tweakers.net wel had verwacht dat zij die ook hadden en misschien wel netjes zouden beantwoorden.

[batjes]

Nu zal het ergens wat marketing zijn, maar Lenovo laat hun dochterbedrijven relatief zelfstandig hun ding doen.

De Motorola die ze hebben is de Motorola die Google heeft achtergelaten. De Moto van 'vroegah' was voor de overname van Lenovo nog maar weinig over. Lenovo heeft het tenminste nog een beetje nieuw leven proberen in te blazen.

[FrostyPeet]

Ik vind het niet spannend wie een smartphone ontwerpt. Zolang het ding doet wat het moet doen en plezierig bedienbaar is. Er zijn tegenwoordig geen echt slechte smartphones meer als je een "goed merk" koopt. Zelfs die merkloze 13 in een dozijn meuk van AliE is al acceptabel als een festival toestel.

[cptbuttlick]

Wat nog steeds erg jammer is bij Motorola is dat de software update maar van korte duur is tegenover anderen.
Niet alleen Motorola heeft hier een handje van maar het zou wel echt een keus zijn als de support beter word voor mij.