Redacteur Tweakers

Feedback • 16-07-2026 11:00 57

Byebye OnePlus, hét smartphonemerk uit de jaren '10 voor veel tweakers

16-07-2026 • 11:00

RIP OnePlus

Het deed heel wat stof opwaaien in 2013: een nieuwkomer op de smartphonemarkt die lage prijzen en snelle hardware beloofde. Het allereerste nieuwsbericht over OnePlus bevatte al behoorlijk veel OPPO. "OnePlus richt zich op het maken van de 'perfecte smartphone' op het gebied van design, specificaties en software, zegt oprichter Pete Lau op Google+", aldus dat artikel. Google+ is een gefaald sociaal netwerk van het zoekbedrijf. Al snel werd duidelijk dat de doelgroep bestond uit enthousiastelingen die sterk letten op specs als de processor en natuurlijk de prijs.

Die was een sensationele 269 euro. De telefoon was alleen te koop op uitnodiging: een slimme marketingtruc om te verhullen dat OnePlus maar weinig exemplaren kon produceren en niet de hele tijd 'uitverkocht' wilde neerzetten op de site. Het toestel draaide CyanogenMod, toen de populairste custom rom voor Android. Voor 269 euro kreeg je de 16GB-variant. Dat was 16GB aan opslag, niet werkgeheugen. Er was ook een 64GB-variant voor 299 euro.

Het was het begin van een verhaal dat dit jaar zal eindigen, in elk geval in Europa. In de afgelopen jaren dreef OnePlus steeds verder af van die oorspronkelijke visie, tot er uiteindelijk van de fanschare niets meer overbleef en de fabrikant alleen nog in naam bestond.

De ultieme tweakertelefoon

Voor de duidelijkheid: OnePlus heeft nooit bestaan als helemaal zelfstandige fabrikant van smartphones. Het is volstrekt onmogelijk om in december te beginnen met je start-up en in april een smartphone te presenteren, wat OnePlus wél deed.

Juridisch was OnePlus een bedrijf opgericht door Carl Pei en Pete Lau, die daarvóór bij OPPO werkten. Op de OnePlus One draaide CyanogenMod, net als eerder op de OPPO N1, waaraan Pei en Lau hadden gewerkt. De enige investeerder in OnePlus was OPPO Electronics. OnePlus kocht samen onderdelen in met OPPO en gebruikte fabrieken van OPPO voor de productie.

OnePlus One-videoreview uit 2014: toen high-end smartphones nog maximaal 700 euro waren, een 5,5"-scherm enorm was en Wout nog geen baard had

Dat kon veel tweakers niets schelen. De OPPO Find 5 was al populair en de OnePlus One bereikte al snel eenzelfde status op de frontpage en op het forum van Tweakers. De review kreeg een half miljoen pageviews en ook het topic kreeg meer dan een half miljoen bezoeken.

De combinatie van high-end specs, schone software en lage prijs bleek onweerstaanbaar, maar de telefoon met 'sandstoneachterkant' kopen bleek nog niet makkelijk. Dat ging op uitnodiging en die kreeg niet zomaar iedereen.

Die uitnodigingen en de manier van aankondigen waren elementen uit de koker van Carl Pei, medeoprichter van OnePlus en een van de beste marketingmensen uit de telecomindustrie. Pei, nu in de weer met zijn eigen fabrikant Nothing, kwam met marketingtactieken die goed aansloegen.

Wie de campagnes rond OnePlus en Nothing vergelijkt, ziet overeenkomsten. Bij beide fabrikanten wil Pei zich distantiëren van China. OnePlus is een Chinese fabrikant, maar dat bleek uit heel weinig. Nothing is statutair Brits. Bij beide merken draait het om een community, een duidelijke doelgroep die Pei op onconventionele manieren opzoekt.

Bij OnePlus werkte het goed om specs van een nieuwe telefoon stapsgewijs aan te kondigen. Eerst de processor, dan het geheugen en misschien een spannende nieuwe functie. Dat bouwt de spanning op en dat weet Pei.

OnePlus richtte zich sterk op de eigen community met evenementen en een gebruikersforum. Ook leek het bedrijf veel te luisteren naar gebruikers en dat toe te passen in de keuzes die het maakte, hoewel er ook keuzes tegen de wens van de community ingingen.

Na het begin: wachten op de grote doorbraak

De basis was gelegd en OnePlus wilde meer: de grote doorbraak. De OnePlus 2, 3 en 3T waren grote successen, maar met de OnePlus X sloeg het bedrijf een flater. De goedkopere en kleinere smartphone verkocht niet goed. Veel fans zaten niet te wachten op een telefoon met ook voor die tijd mindere specs.

Die grote doorbraak leek te komen toen OnePlus als een van de weinige Chinese fabrikanten een deal kreeg met een Amerikaanse provider. T-Mobile ging toestellen van OnePlus leveren in de VS. Dat is niet de grootste smartphonemarkt ter wereld, maar wel een waar Apple en Samsung ook toen al de dienst uitmaakten. Onder meer Huawei, Xiaomi, Sony, LG en OPPO kregen er geen voet aan de grond.

OnePlus ging ook telefoons verkopen bij het toenmalige T-Mobile in Nederland. Dat was een opvallende stap, want in de marketing liet de fabrikant telkens doorschemeren dat het de prijzen laag kon houden doordat het geen geld besteedde aan dit soort deals.

Die deal bracht niet het succes waarop OnePlus hoopte en dat stopte weer na een paar jaar. Inmiddels had OnePlus al voor een deel de fanbase van zich vervreemd. Het verbrak beloftes rond updates van zijn eerste telefoons. En toen de OnePlus 6T geen 3,5mm-jack kreeg, leek de fabrikant ronduit hypocriet. Want een jaar eerder beweerde Pei nog met klem dat gebruikers de analoge audiopoort zo waardeerden dat OnePlus hem ging behouden, merkte tweaker Luchtbakker op.

"Deze woorden zijn dus ook geen donder waard. OnePlus geeft aan dat ze meer waarde hechten aan een jack, en 2 modellen later slopen ze het er ineens uit. Alsof er in 1 jaar tijd mensen anders zijn gaan denken", vatte Luchtbakker het sentiment samen dat veel mensen toen voelden. OnePlus zag dat zelf ook en gaf dat toe.

De telefoons waren nog steeds succesvol onder tweakers, maar de twijfel begon toe te nemen. Het is onderdeel van een breder patroon van merken die uiteindelijk liefhebbers loslaten, omdat het voor de groei van het bedrijf nodig is.

Voor OnePlus kwam die groei niet, of in elk geval niet in de mate die nodig was. Ook bleek langzaamaan dat OPPO een grotere vinger in de pap kreeg. Een van de breekpunten kwam vijf jaar geleden, toen bleek dat OnePlus niet langer zijn eigen software mocht ontwikkelen. OxygenOS bleef bestaan, maar het deelde een codebase met ColorOS van OPPO.

Wat misschien nog wel meer pijn deed: OnePlus maakte het lastiger om de bootloader te ontgrendelen. Dit was de fabrikant die begon met een smartphone met CyanogenMod. OnePlus-smartphones waren jarenlang favoriet onder mensen die een custom rom wilden flashen.

OnePlus is daarin niet uniek, want Xiaomi en OPPO maakten die draai al eerder. Xiaomi begon ooit als ontwikkelaar van custom rom Miui voordat het eigen telefoons maakte, maar de fabrikant probeert nu ook actief het gebruik van custom roms te ontmoedigen en te blokkeren.

OnePlus 3 (midden) met custom rom. Dat was toen nog makkelijk te installeren.

Na de draai vijf jaar geleden ging het snel bergafwaarts met OnePlus. De fans uit de jaren '10 begonnen andere telefoons te kopen en de aandacht verflauwde. De OnePlus 13-review kwam tot 165.000 views, twee derde minder dan de OnePlus One. Het topic op GoT heeft maar een tiende van de views van het OnePlus One-topic.

Het naderende einde

De tekenen zijn duidelijk te zien als je terugkijkt. OPPO keerde na een paar jaar terug op de high-end markt in Europa vorig jaar, precies in het marktsegment waar OnePlus ook zit. De telefoons van OnePlus kwamen uit, maar de OPPO-telefoons kregen bijvoorbeeld de betere camera's en grotere accu's.

De aandacht voor details leek ook te verdwijnen. De OnePlus Watch 3 kwam uit met een spelfout op de behuizing. Dat is een klein dingetje, maar het is moeilijk voor te stellen dat een grote fabrikant een klein foutje op de behuizing laat staan tot de release. Het wijst vooral op weinig aandacht.

OnePlus Watch 3 - meda in China — OnePlus Watch 3 – Meda in China

Dit jaar kwam er officieel nog geen OnePlus-telefoon uit in de Benelux. De Duitse site van OnePlus begon OPPO-telefoons aan te prijzen. Aan de achterkant zagen we dat steeds meer eigen personeel van OnePlus in Europa wegging, waarvoor niemand in de plaats kwam.

De geruchten speelden al even, eerst in januari en daarna in maart. Geruchten zeggen lang niet altijd alles en vertellen zelden het hele verhaal, maar deze geruchten waren aanhoudend en de ontkenning was er niet of overtuigde niet. Daar kwam onlangs nog bovenop dat OnePlus-telefoons ColorOS zouden gaan draaien.

De laatste OnePlus-telefoon die we hebben gereviewd, de 15R

OnePlus heeft zeker nog een plek als merk voor India en China, vermoedelijk vooral met telefoons die iets minder kosten. De fabrikant stopt ermee in Europa. Wat ooit begon als merk voor enthousiastelingen, gericht op goede specs, lage prijzen, schone software en betrokken gebruikers, sterft een relatief stille dood als submerk van OPPO. Het maakt wel het cirkeltje rond voor OnePlus. OPPO was het en tot OPPO zal het wederkeren.

_{Redactie: Arnoud Wokke • Eindredactie: Marger Verschuur}

Lees meer

Smartphones OnePlus

Reacties (57)

-Moderatie-faq

Wijzig sortering

Ruw ER 16 juli 2026 11:51

Het vervelende voor liefhebbers is: een bedrijf heeft op de lange termijn niets aan liefhebbers. De liefhebbers weten bovengemiddeld veel van het product, dus ze zijn kritisch. En een deel van de liefhebbers maakt er een sport van om hun device maar te blijven tweaken, ook met 3rd party software, en zo de levensduur van het toestel te verlengen. Wat je als fabrikant wilt is de massa. Die zeurt niet en koopt iedere 2 a 3 jaar gewoon een nieuwe telefoon bij je.

Ergens moet je als start-up de switch maken van liefhebbers naar de massa. En daardoor vervreemd je je liefhebbers. Als je vervolgens de massa faalt aan te spreken, dan heb je geen business case meer.