In Nederland is het aantal Netflix-kijkers in het tweede kwartaal gestegen tot 7 procent, zo meldt Telecompaper op basis van een eigen onderzoek onder consumenten. Daarmee zou het aantal kijkers uitkomen rond een miljoen.
In het vierde kwartaal van 2013 bekeek 4 procent van de ondervraagde consumenten naar films en series op Netflix. Dit aantal is gestegen naar 7 procent in het tweede kwartaal van 2014, schrijft Telecompaper op basis van een steekproef binnen zijn Consumer Panel. Daarmee lijkt de prijsverhoging van een euro die Netflix in mei doorvoerde voor nieuwe abonnees, waarmee de prijs uitkomt op 9 euro per maand, weinig invloed te hebben op het groeiende aantal kijkers. Netflix profiteert ook van een groeiende naamsbekendheid: in het afgelopen kwartaal kende 86 procent de vod-dienst, tegenover 71 procent in het tweede kwartaal van vorig jaar.
Concurrenten als Pathé Thuis en Videoland Unlimited blijven achter op Netflix. Pathé Thuis, dat alleen losse films en tv-series verhuurt of verkoopt, zag zijn marktaandeel stabiel blijven op 3 procent, al is de naamsbekendheid gestegen van 70 procent naar 82 procent. In het tweede kwartaal van dit jaar had 1 procent van de Nederlanders een betaalabonnement op de onbeperkte streamingdienst Videoland Unlimited. Circa 2 procent gaf aan weleens een film of tv-serie af te nemen bij Videoland.
Netflix-content wordt door 40 procent het meest bekeken op een laptop, gevolgd door 37 procent die een televisie gebruiken waarop een notebook, Chromecast-stick of console is aangesloten. Verder geeft 31 procent de voorkeur aan een tablet of smart-tv. Pathé Thuis wordt vooral via een smart-tv bekeken.
Het gebruik van video-on-demand-diensten laat al enige tijd een stijgende lijn zien. Zo werd in juni uit een GfK-onderzoek bekend dat een derde van de Nederlanders dergelijke diensten gebruikt, waarbij met name all-you-can-eat-abonnementen populair zijn. Bij mensen tussen de 18 en 34 jaar ligt het percentage dat gebruik maakt van vod-diensten het hoogst; 45 procent van die groep zegt ervan gebruik te maken. Inmiddels is ook NL Ziet, een vod-dienst van de commerciële en publieke omroepen, in de lucht.
Update 15:13: Cijfers van onderzoek Telecompaper verwijzen niet naar aantal abonnees, maar totaal aantal kijkers. Artikel daarop aangepast.