Uitgever Electronic Arts heeft een reorganisatie doorgevoerd die van BioWare een apart label maakt, dat wordt ondergebracht bij het nieuwe bedrijfsonderdeel EA Labels. Peter Moore is gepromoveerd tot chief operating officer.
Electronic Arts heeft de afdeling EA Labels opgericht. De bestaande labels EA Games, EA Sports en EA Play worden in de nieuwe tak ondergebracht; voormalig EA Games-voorman Frank Gibeau komt aan het hoofd van de nieuwe afdeling te staan. Mass Effect-ontwikkelaar BioWare is afgesplitst van EA Games en als zelfstandig label bij EA Labels ondergebracht.
Peter Moore, die leiding gaf aan EA Sports, is gepromoveerd tot chief operating officer van EA en wordt daarmee rechterhand van ceo John Riccitiello. Moore kwam in 2007 over van Microsoft, waar hij een grote rol speelde bij de lancering van zowel de Xbox als de Xbox 360.
Verder maakte EA bekend dat de aankoop van PopCap is afgerond. De studio, die bekend is van games als Bejeweled en Plants vs. Zombies, wordt onderdeel van EA Interactive. Dat is de bedrijfstak waar ook Playfish, Pogo en EA Mobile onder vallen, net als de online-initiatieven in Azië en het samenwerkingsverband met bordspellenfabrikant Hasbro.
EA wil reorganiseren omdat het bedrijf volgens Riccitiello moet omschakelen 'van verdediging naar aanval'. De topman deed die nieuwe strategie in april al uit de doeken, na de presentatie van de laatste jaarcijfers. Hij wil het bedrijf omvormen van de marktleider op het gebied van games in een doosje, naar de marktleider op het gebied van 'games as a service'.